بررسی تاثیر هزینه تبلیغات و ارزش برند بر میزان فروش شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادارتهران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 839

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEI01_037

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

امروزه تمامی شرکتها به دنبال افزایش فروش و نهایتا افزایش سود هستند لذا می توان از عوامل اصلی تاثیر گذار بر فروش هزینه تبلیغات و ارزش برند را نام برد که در سال های اخیر اثربخشی هزینه تبلیغات و ارزش برند و نقش آنها در بهبود عملکرد شرکتها به شدت مورد توجه قرار گرفته است تحقیق حاضر به بررسی تاثیر هزینه تبلیغات و ارزش برند برمیزان فروش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در بازه زمانی سال های 1380 الی 1389 می پردازد. روش پژوهش حاضر از نوع استقرایی است که با استفاده از روش همبستگی و از طریق مدل رگرسیونی به بررسی روابط بین متغیرها می پردازد.نتایج حاصل از این تحقیق حاکی از آن است که هزینه تبلیغات و ارزش برند هر دو رابطه مثبتی با بازده سهام دارند اما ارزش برند نسبت به هزینه تبلیغات تاثیر بیشتری بر میزان فروش شرکتها دارد

نویسندگان

سارا سرداری

دانش آموخته کارشناسی ارشد حسابداری ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات دماوند(دماوند ، ایران)

محمدحسین ابری اوغانی

دانش آموخته کارشناسی ارشد حسابداری ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات دماوند)(دماوند ، ایران)

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • مهرآذین، علیرضا (1391)، «ارزش نام و نشان تجاری و رابطه ...
  • Corporate Life Cycle. The Journal of American Academy of Business. ...
  • Eagle, L. and Kitchen, P. (2000), "Building brands or bolstering ...
  • Gonzalez, C. Mayordomo, S. (2011). Trademark Activity and the Market ...
  • Aaker, D. 1991. Managing Brand Equity. The Free Press. New ...
  • Aaker, David and Joachimsthaler, Erich, (2001), "Brand leadership", The Free ...
  • _ Belo, f. Lin, X. Vitorino, M. A. (2012). Brand ...
  • Chin, C. L. Tsao, S. M. (2005). Trademark Value Accounting ...
  • Damodaran, Aswath, 2002, "Investment Valuation", John Wiley & Sons, New ...
  • De Mortanges, C.P. and Van Reil, A. (2003). Brand Equity ...
  • Delgado-B.، Elena & Jose' Luis, Munuera-Al ema 'n, (2005), "Does ...
  • Kallapur, S. Kwan, S. (2002). The Value of Brand Asses ...
  • Keller, K.L, (2001), "Building Customer-based Brand Equity: A Blueprint for ...
  • Kerin, Roger A., and R. Sethuraman. 1998. "Exploring the Brand ...
  • Konecnik & Gartner (2007)"customer- based brand equity for a distination ...
  • Lutz, R. J. (2005). The role of attitude theory in ...
  • Ourusoff, A. (1993), "Who said brands are dead?", Brandweek, Vol ...
  • Park, C. Whan, Measuring Brand Equity: The Marketing Surplus & ...
  • Seethamraju, C. (2000). The Value Relevance of Trademark Working paper. ...
  • Simon, Carol J., and Mary W. Sullivan. 1993. "The Measuremet ...
  • Smith, D.J., (2007), "An Analysis of Brand Equity Determinant, Gross ...
  • Tsai- H & C. Cheung: An exploratory study of the ...
  • Ukiwe, A. (2009). The Joint Impact of Brand Value and ...
  • Walgren, C.J, C.A, Ruble & N, Donthu, (1995). "Brand Equity. ...
  • Washburn, J.H. and Plank, R.E. (2002) "Measuring brand equity: an ...
  • Yoo, B., Donthu, N. and Lee, S. (2000) "An examination ...
  • نمایش کامل مراجع