بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی P4 در افزایش جذب گردشگر مطالعه موردی شهرک تاریخی ماسوله

بازاریابی برای تداوم حیات صنعت گردشگری بسیارضروری و لازم است درواقع بوسیله روشهای بازاریابی میتوان گردشگران را جذب مقاصد موردنظر کردبدیهی است که بهره گیری مناسب ازظرفیت های گردشگری نیازمند مطالعه بررسی و برنامه ریزی دقیق است درواقع تدوین یک برنامه جامع و منسجم که جایگاه و وضعیت موجود این صنعت را مشخص نموده و راهکارها وراهبردهای مناسبی رابرای رسیدن به وضعیت مطلوب ارایه دهد لازم و ضروری به نظر می رسد مدلامیخته بازاریابی p4 یکی ازمباحث مورد توجه دربازاریابی گردشگری و ازجمله مفاهیمی است که میتواند درتبیین وضعیت موجود وبرنامه ریزی برای رسیدن به وضعیت مطلوب صنعت گردشگری یک منطقه مورداستفاده قرارگیرد ترکیب چهارمولفه مکان محصول و قیمت و ترفیع درقالب مدل امیخته سعی دارد اولا به بررسی تعدادگردشگران ورودی به محدوده درتعطیلات نوروزی سالهای 89تا94 وارزیابی وضع موجود مولفه های بازاریابی درشهرک تاریخی ماسوله پرداخته وسپس مولفه های تاثیر گذار برروند افزایش گردشگر و توسعه گردشگری درمحدوده موردمطالعه رامشخص کند دراین راستا با پیمایش میدانی و روش تحقیق توصیفی و تحلیلی به گرداوری داده براساس پرسشنامه محقق ساخته 93سوالی پرداخته شده است جامعه اماری شامل گردشگران وارده به محدوده و کارشناسان گردشگری سازمان میراث فرهنگی صنایع دستی و گردشگری استان گیلان می باشند پردازش داده ها با نرم افزار spss و بامحاسبات درصد فراوانی ها به ارزیابی هریک ازسوالات پرداخته شد

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، گردشگری ، آمیخته بازاریابی ، جذب گردشگر ، شهرک تاریخی ماسوله