ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی میزان تاثیر تصویر ذهنی و ارزش برند بر تمایل به خرید مشتریان

سال انتشار: 1393
کد COI مقاله: MOCONF01_0506
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 840
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 10 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی میزان تاثیر تصویر ذهنی و ارزش برند بر تمایل به خرید مشتریان

سعید خزلی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه پیام نور، واحد غرب تهران، تهران، ایران
حمیده غیور - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، واحد الکترونیکی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران

چکیده مقاله:

امروزه مصرفکنندگان از فروشگاههایی خرید میکنند که همه اجناس، از خودرو تا رایانه و غذاهای حاضری در آنها عرضه میشوند. مواجه شدن با انبوه فراوانی از محصولات که به لحاظ کیفیت و شکل یکسان هستند، تصمیم خرید مصرف کنندگان را بدون توجه به خصوصیات آنها به سمت برند و تصویر ذهنی مشتری از برند محصولات متمایل می سازد. در حقیقت، نامهایتجاری آنقدر در تصمیم گیریهای خرید مصرف کننده دارای اهمیت شده اند که به عنوان دارایی اصلی شرکت یاد میشود. در این مقاله سعی برآن داریم تا با بررسی تاثیر همزمان ارزش برند و تصویر ذهنی مشتریان میزان تمایل به خرید مصرف کنندگان را بررسی نماییم. برای این منظور در ابتدا به شناسایی موثرترین وامل موثر بر ارزش برند و تصویر ذهنی مشتریان ازبرند پرداخته شد و بر اساس شاخص های تحقیق پرسشنامه محقق ساخته ای ایجاد گردید. نمونه آماری این تحقیق را مشتریان یک شرکت تولیدی/تجاری تشکیل می دهند ( 210 مشتری)که تعداد نمونه با استفاده از جدول مورگان برابر با 130 نفر تخمین زده شد. سپس با استفاده از روش تصادفی اقدام به پخش پرسشنامه گردید که تعداد 130 پرسشنامه تکمیل شدهعودت داده شد. روایی و پایایی پرسشنامه به وسیله آزمون بارتلت و آلفای کرونباخ محاسبه گردید و اعتماد پرسشنامه تائید گردید.به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل بهره گرفته شد. نتایج حاکی از تأثیر 87% تصویر ذهنی بر تمایل به خرید مصرف کنندگان و 72% ارزش برند بر تمایل بر خرید مصرف کنندگان دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش برند، تصویر ذهنی برند، شخصیت برند، تبلیغات، نگرش به برند، شخصیت برند، مدلسازی معادلاتساختاری

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/392708/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
خزلی، سعید و غیور، حمیده،1393،بررسی میزان تاثیر تصویر ذهنی و ارزش برند بر تمایل به خرید مشتریان،کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت،تهران،،،https://civilica.com/doc/392708

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1393، خزلی، سعید؛ حمیده غیور)
برای بار دوم به بعد: (1393، خزلی؛ غیور)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • وظیفه دوست، ح. سعید نیا، ح.ر. و کاشانی، ص. (1388). ...
  • نوربخش، ک. و ارغوانی، ع.(1387). برسی تاثیر نام تجاری بر ...
  • کاظمی، م. پور، س. سعادت یار، ف. و بیطرف، ف. ...
  • رستگار، ع.ع. فیض، د. سبزی، 5. (1392). ارائه مدلی برای ...
  • یض، داود. سلحشور، اکبر. (1389) بررسی کاربرد طلایی در بسته ...
  • حسنقلی‌پور، ط. رهروی، ا. عباچیان‌قاسمی، ر.(1392). مطالعه نظری و تجربی ...
  • یگانه جو، سپیده. (1392). تاثیر تبلیغات شفاهی بر تمایل به ...
  • رضائی ملک، ن. رضائی ملک، م. توکلی مقدم، ر. (1393. ...
  • رضائی ملک، ن. رادفر، ر. (1392). ارائه مدلی برای بهبود ...
  • Keller, K.L. (2006), Measuring Brand Equity, in Handbook of Marketing ...
  • Flavian, C., Torres, E., & Guinaliu, M. (2004). Corporate Image ...
  • Haiyan, H., & Cynthia, R. J. (2006). A Cross-Culturl Examination ...
  • Flavian, C., Torres, E., & Guinaliu, M. (2004). Corporate Image ...
  • Nguyen, N., & Leblank, G. (1998). The Mediating Role of ...
  • Boyle, E. (1996). An Experiment in Changing in Corporate Image ...
  • Bridson, K., Evans, J., & Hickman, M. (2008). Assessing the ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: پیام نور
    تعداد مقالات: 50,609
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی