عوام موثر پذیرش بازاریابی مبتنی بر تلفن همراه (مورد مطالعه: دفاتر خدماتی و ارتباطی همراه اول)
محل انتشار: کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 788
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF01_0484
تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394
چکیده مقاله:
امروزه با توجه به رشد سریع شبکه های بی سیم و استفاه از تلفن همراه، شرکتها علاقمند به استفاده از این رسانه بعنوان وسیله ای جهت برقراری ارتباط با مشتریان خود شده اند. از این رو پژوهش حاضر باه دف تعیین عوامل موثر در پذیرش بازاریابی مبتنی بر تلفن همراه انجامشده است. روش پژوهش از نوع مدلیابی علی یا مدل معادلات ساختاری بوده است نمونه حاضر شامل 400 نفر از مشترکین همراه اول در شهر مشهد است . داده های پژوهش با استفاده از پرسشنامه جمع آوری گردید و با استفاده از روش تحلیل عاملی تأییدی و مدل معادلات ساختاری بر پایه ی نرم افزار لیزرل برای ارزیابی مدل استفاده شد. نتایج نشان میدهد که عوامل فردی برایجاد نگرش مثبت در کاربران تلفن همراه تأثیر ندارد. اما عوامل مرتبط با رسانه در ایجاد نگرش مثبت در کاربران بسیار موثر هستند و تأثیر آنها بر پذیرش بازاریابی مبتنی بر تلفن همراه به واسطه نگرش، بیشتر از تأثیر هنجارهای اجتماعی بر پذیرش تلفن همراه است.
کلیدواژه ها:
پذیرش بازاریابی مبتنی بر تلفن همراه ، تئوری اقدام منطقی ، رفتار مصرف کننده ، تبلیغات مبتنی بر تلفن همراه
نویسندگان
فریبرز رحیم نیا
دانشیار دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد
ژاله فرزانه حسن زاده
دانشجوی دکتری مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی تهران، ایران
سمیرا کیوانی پور
کارشناسی ارشد مدیریت، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
فاطمه خریدار
دانشجوی دکتری مدیریت، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :