بررسی نقش هویت در سبک زندگی و مصرف

سبک زندگی و مصرف در بین جامعه شناسان همواره به سبب ارتباط این پدیده با ساختارهای اجتماعی و فرهنگی مورد توجه است. همچنین در هر فرهنگ، سبک زندگی از اهمیت ویژه ای برخوردار است به همین دلیل مسئله اصلی این مقاله تبیین نقش هویت اجتماعی به عنوان یکی از عوامل اجتماعی مؤثر بر سبک زندگی و الگوی مصرف است که با توجه به موضوع مقاله و ویژگی های آن از روش تاریخی- کتابخانه ای، با بهره گیری از مرور اسنادی و اینترنت در جمع آوری اطلاعات استفاده شده است. مطالعات انجام شده نشان می دهد انتخاب کالا برای مصرف، تحت تأثیر عوامل محیطی، پایگاه اجتماعی، فرهنگی و سبک زندگی افراد شکل می گیرد که در میان عوامل اثرگذار بر الگوهای مصرف، پایگاه اجتماعی و سبک زندگی، آثار تعیین کننده تری نسبت به سایر عوامل دارند. با درنظر گرفتن عدم جدایی مصرف و سبک زندگی در جامعه ی مدرن کنونی، عامل مصرف در تحلیل سبک زندگی از اهمیتی اساسی برخوردار است. مصرف با کارکرد نمادین خود هویت افراد را نشان می دهد. کارکرد نمایشی مصرف، ناشی از این واقعیت در دنیای مدرن است که جهت گیری مصرف تنها ناشی از ضرورت رفع نیازهای زیستی نیست، بلکه انتخابی است که هویت متمایز را آشکار می سازد. نکته مهمتراین است که افراد بر اساس هویت قومی، طبقاتی و جنسی خود مصرف نمی کنند بلکه خرید کردن را برای بیان هویتی که دوست دارند به کار می گیرند.

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، پایگاه اجتماعی ، هویت ، سبک زندگی ، مصرف ، مصرف نمایشی