بررسی تأثیر نوآوری استراتژیک بر قابلیت بازاریابی

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 626

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF02_372

تاریخ نمایه سازی: 1 مهر 1394

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش، بررسی تأثیر نوآوری استراتژیک بر قابلیت بازاریابی میباشد. روش تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران ارشد شرکتهای ماشین آلات واقع در شهرکهای صنعتی تهران بوده و از میان آنها 105 نفر با استفاده از فرمول نمونه گیری از جامعه محدود انتخاب شدند. در این تحقیق جهت گردآوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و میدانی بهره برداری شد. ابزار جمعآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته میباشد و به منظور بررسی روایی از روایی صوری و برای پایایی آن ازضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. در این تحقیق از آمار توصیفی جهت بررسی متغیرهای جمعیت شناختی و آمار استنباطی نظیر آزمون کولموگوروف – اسمیرنوف و رگرسیون خطی جهت تعیین ارتباط بین متغیرهای تحقیق استفاده شده است. یافته ها نشان میدهد که نوآوری استراتژیک و عناصر کلیدی در نظر گرفته شده برای آن (نوآوری ارزشی، ایجاد بازار جدید، نوآوری ورود به بازار و شکستن رقابت) تأثیر مثبت و معناداری بر قابلیت بازاریابی دارند

نویسندگان

مهرداد عنایتی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، مدرس گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کار، واحد خرمدره

محمد همتی فر

مربی، عضو هیئت علمی گروه صنایع، موسسه آموزش عالی کار، واحد خرمدره

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • سرعتی آشتیانی، ن. (1387)، "نوآوری استراتژیک، " فصلنامه مدیریت و ...
  • عزیزی، ش.؛ قره چ، م. و ستار، و. (1390)، "ارایه ...
  • Neves, P. and Eisenburger, R. (2014), "Perceived organizational support and ...
  • Weerawardena, J.; O'Cass, A. (2004), "Exploring the characteristics of the ...
  • Chadwick, K.; Barnett, T. and Dwyer, S. (2008), _ empirical ...
  • Hamel, G. and Prahalad, C.K. (1989), "Strategic intent, " Harvard ...
  • Markides, C. (2000), "All the rights moves - A guide ...
  • Markides, C. and Charitou, C.D. (2003), "Responses to disruptive strategic ...
  • Day, G.S. (1994), _ Capabilities of the Market-Driven Organizations _ ...
  • Jaakkola, M.; Moller, K.; Parvinen, P.; Evanschitzky, H. and Muhlbacher, ...
  • I1. Lee, A.A. and Hsieh, J.C. (2010), _ Research in ...
  • نمایش کامل مراجع