بررسی اثر ارزش ویژه برند بر واکنش مشتری (مطالعه موردی: خریداران محصولات غذایی در شهر بهشهر)
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 761
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMSYM01_070
تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1394
چکیده مقاله:
محقق در این پژوهش به دنبال بررسی ارزش ویژه برند بر واکنش مشتری به کمک مدل بویل و همکاران (2013) است. جامعه آماری این تحقیق خریداران محصولات غذایی در شهر بهشهر می باشند که با توجه به فرمول نمونه گیری نامحدود کوکران، 384 نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. روایی پرسشنامه از طریق روایی صوری و سازه حاصل شد. نتایج این بخش نشان داد که ارزش ویژه برند بر روی 3 بعد از واکنش مشتری یعنی پذیرفتن مشتری در دادن قیمت های بالاتر ترجیحات برند و تمایل خریداران تاثیر مثبت و معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید محمد باقری
استادیار، گروه علمی مدیریت و حسابداری،دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۳۶۹۷-۱۹۳۹۵تهران، ایران
عطیه السادات حسینی کوهستانی
دانش آموخته کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی(بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :