بررسی و مقایسه عوامل موثر برخرید اینترنتی با تشریح مدل پذیرش تکنولوژی (مطالعه موردی:دانشگاه پیام نورشهرستان بابل وساری)

این پژوهش، تحقیقی پیمایشی است که به بررسی عوامل موثر بررفتار خرید اینترنتی در محیط های فرهنگی می پردازد. عوامل موثر بر رفتار خریداران اینترنتی می تواند به شناسایی دلایل احتمالی استقبال افراد از این شیوه کمک کند. ابزار جمع آوری اطلاعات شامل یک پرسشنامه بی نام جهت سنجش و ارزیابی سوالات تحقیق می باشد. پرسشنامه شامل 25سوال است که براساس طیف پنج درجه ای لیکرت شامل 5 طیف بسیار زیاد ، زیاد، متوسط، کم و خیلی کم تنظیم گردیده است. حجم نمونه مورد نظر 153 نفر می باشد. پرسشنامه پژوهش برای باراول از طریق نمونه گیری آسان و برای بار دوم در ابعاد وسیع تر، مطابق با فرمول محاسباتی حجم نمونه، در سطح دانشگاه توزیع شد. میزان تاثیر گذاری متفاوت ابعاد پنج گانه بر بعد خرید اینترنتی با توجه به نظرات افراد در سطوح فرهنگی متفاوت نمایان شد. همانندسایر پژوهش های محقق در این زمینه مشخص شدبعد امنیت، نسبت به سایر عوامل، بیشتر می تواندبه طور مستقیم بر خرید اینترنتی موثر باشد. فراگیر شدن اینترنت و همگانی شدن تجارت الکترونیک و عدم نیاز به سرمایه گذاری زیاد در پیاده سازی تجارت الکترونیک برای شرکت ها و سازمان های کوجک و متوسط استفاده کنندگان را برآن داشته است گردش فرآیند تجاری خود را به سمت تجارت الکترونیک هدایت نمایند.

کلیدواژه ها:

کانال های ارتباطی ، بازار الکترونیک ، رفتار مصرف کننده ، مبادله الکترونیکی ، تعاملات مجازی