بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی مصرف کنندگان ظروف یکبارمصرف کاغذی شهر تربت جام
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,227
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NASMEA01_167
تاریخ نمایه سازی: 14 مرداد 1394
چکیده مقاله:
به کار گیری رویکرد بازاریابی سبز امری حیاتی است. بازاریابی سبز هنوز راهی طولانی برای حرکت، هم در تحقیقات و هم در عمل دارد. بنابراین انجام پژوهشی در این زمینه ضروری به نظر می رسد. لذا این پژوهش با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان ظروف یکبار مصرف کاغذی انجام گرفته است. یکی از مسائل مهم در بررسی و شناخت رفتار مصرف کننده فرآیند تصمیم گیری خرید می باشد. با توجه به مطالب فوق در این مطالعه تاثیر هرکدام از عناصر آمیخته بازاریابی سبز بر فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر از نظر روش ، پیمایشی و از نظر نوع ، توصیفی و از حیث هدف کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش تمامی مصرف کنندگان ظروف یکبار مصرف کاغذی در شهرستان تربت جام می باشد. روش نمونه گیری پژوهش به صورت تصادفی خوشه ای مبتنی بر مناطق جغرافیایی است. پس از جمع آوری داده ها با استفاده از پرسشنامه ی محقق ساخته، به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. در پایان با تایید فرضیه های پژوهش مشخص شد هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی سبز بر فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان تاثیرگذار است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ملیحه عبادعسکری
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :