بررسی رابطه بین عوامل آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند (مورد مطالعه :محصولات شویندگی تاژ در سطح شهر همدان)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: همایش ملی مدیریت و آموزش
- کد COI اختصاصی: MANAGMA01_093
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 954
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت در دانشگاه ملایر
چکیده
هدف از این پژوهش ، بررسی تاثییر عوامل آمیخته بازاریابی بر روی ارزش ویژه برند می باشد.در راستای نیل بهاین هدف رابطه بین عوامل آمیخته بازاریابی (کانال توزیع، قیمت ،فعالیت های ترفیعی،محصول)و سه بعدارزش ویژه برند(آگاهی/تداعی ذهتی از برند،کیفیت ادراک شده،وفاداری به برند)به وسیله مدل مفهومی کیم وهیون ( 2011 ) سنجیده شده است.پژوهش حاضراز نظر هدف،کاربردی و بر اساس روش گرد آوری داده هامیدانی از نوع همبستگی است.جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان محصولات شویندگی شرکتتاژ می باشد.به منظور جمع آوری داده ها با روش نمونه گیری تصادفی – ساده نمونه ای مشتمل بر 300 نفرتعیین شد.نتایج حاصل از تجزیه وتحلیل آماری داده ها توسط نرم افزار نشان داد که عوامل آمیخته بازاریابی(قیمت ،توزیع،محصول،ترفیع) تاثییرات مثبت و معناداری بر روی ارزش ویژه برند دارند اما عامل ترفیع رابطهمعناداری از خود نشان نداده است.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی-ارزش ویژه برند- کیفیت ادراک شده از برند-آگاهی , تداعی از برند- وفاداری به برندمقالات مرتبط جدید
- نقش مشاوره تحصیلی بر رشد شخصیت دانش آموزان
- نقش تعلیم و تربیت دینی در بهبود پیشرفت تحصیلی دانش آموزان
- اثر بخشی آموزش بسته معنای زندگی بر خودکارآمدی تحصیلی و مولفه های آن
- بررسی رابطه استرس والدینی مادران خردسالان با علائم اتیسم درمعرض دایه گری دیجیتالی
- نقش معلم در رشد و بهبود مهارتهای اجتماعی و رابط بین فردی در دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.