بررسی مولفه ها و راهبردهای ارزش ویژه برند در مقاصد گردشگری (مطالعه موردی: شهر دبی)
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 808
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCGTSD01_845
تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1394
چکیده مقاله:
توسعه فعالیت های گردشگری در نواحی مقصد از ابعاد مختلف اقتصادی، اجتماعی و اکولوژی دارای اهمیت است. در اینراستا امروزه دولت ها و برنامه ریزان تلاش های زیادی را در راستای توسعه گردشگری انجام می دهند. از این رهیافت برایتوسعه فعالیت های گردشگری، الزامات مختلفی وجود دارد که یکی از این الزامات، توجه به ارزش برند در برنامه ریزیگردشگری در نواحی مقصد می باشد. ارزش برند را می توان در ابعاد مختلف آگاهی، تصویر ذهنی، کیفیهت ادراک شده ووفاداری برند موردبررسی قرارداد. شهر دبی تا همین نیم قرن پیش سکونتگاهی کوچک و فقرزده بود؛ اما امروزه، به عنوانیکی از پیشرفته ترین شهرهای جهان، مقصد گردشگران بسیاری است. تا حدی که به رغم تصویر نامطلوب خاورمیانه وکاهش گردشگری بین المللی ااورمیانه در سال های اایر، بازار دبی نه تنها به قدرت اود باقی مانده که رشد فوق العاده اینیز را تجربه کرده است. این شهر مهم بین المللی با تأکید بر ارزش های برند، مسیر آبادان ی و پیشرفت را بها سرعتیباورنکردنی طی می کند و در این مسیر فرصت های بسیاری را برای صنعت گردشگری خود فراهم کرده است. با توجه بهنزدیکی شهر دبی به کشور ایران و اینکه سالانه تعداد زیادی از گردشگران ایرانی به این شهر سفر می کنند، در این مقالهدلایل موفقیت گردشگری در شهر دبی با تأکید بر مؤلفه های ارزش برند را به شیوه اسنادی موردبررسی قرار می دهیم. روشتحقیق حاضر از نوع توصیفی- تحلیلی و جمع آوری اطلاعات به شیوه کتابخانه ای انجام گرفته است. به این منظور در ابتدابه بررسی مفاهیم برند، برند مقصد گردشگری و ارزش برند پرداخته و درنهایت مؤلفه های ارزش برند مورد تأکید در دبی واقدامات صورت گرفته در اصوص آن ارائه گردیده است.
کلیدواژه ها:
برند ، ارزش برند ، مقاصد گردشگری ، آگاهی برند ، تصویر ذهنی برند ، کیفیت ادراک شده برند ، وفاداریبرند ، دبی
نویسندگان
شیرین السادات تابش
دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری، دانشگاه شهید بهشتی
مرجان نعمتی مهر
استادیار دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه شهید بهشتی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :