بررسی تطبیقی تجارب جهانی فرآیند برندسازی شهری و ارائه راهکار برای کلانشهر مشهد

  • سال انتشار: 1393
  • محل انتشار: اولین کنفرانس ملی جغرافیا، گردشگری ، منابع طبیعی و توسعه پایدار
  • کد COI اختصاصی: NCGTSD01_096
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 1797
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

امیدعلی خوارزمی

استادیار دانشگاه فردوسی مشهد

محمدرحیم رهنما

دانشیار دانشگاه فردوسی مشهد

نگین اقبالی

دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه فردوسی مشهد (واحد پردیس بین الملل)

چکیده

برندسازی شهری رشتهای نسبتاً جدید است که شهرها و کشورها برای ماندگاری در جهان رقابتی امروز وپایداری مزیت رقابتی خود، نیازمند بهرهگیری از این فرآیند میباشند. در این میان، استفاده از تجاربشهرهای موفق در این زمینه و آگاهی از فرآیند طی شده توسط آنها، امری اجتناب ناپذیر به نظر می رسد.در این پژوهش که از نوع مطالعه تطبیقی با شرایط همارز و مساوی می باشد، فرآیند برندسازی در سه شهرموفق بارسلون (اسپانیا)، ادینبرو (اسکاتلند) و شیکاگو (ایالات متحده امریکا) مورد بررسی قرار گرفته وعوامل موفقیت آنها بر اساس سه عامل کلیدی موفقیت این پژوهش (جهت گیری استراتژیک، هویت وتصویر برند و مشارکت ذینفعان) که پارامترهای تطبیقی پژوهش را نیز شامل می شوند، دسته بندی شده اند.پس از آن و با نتایج حاصل از این تجارب موفق جهانی، راهکارهایی برای ورود کلانشهر مشهد به فرآیندبرندسازی با توجه به سه عامل کلیدی موفقیت ارائه گشته است.

کلیدواژه ها

فرآیند برندسازی شهری، تجارب جهانی، عوامل کلیدی موفقیت، کلانشهر مشهد

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.