ارزیابی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار مصرفی گردشگران

جنبش بازاریابی سبز از دهه 1980 به شکلی گسترده مورد توجه سازمان ها و مصرف کنندگان قرار گرفته است. گردشگری وسفر بخش مهمی از اقتصاد جهانی، بخصوص اقتصاد کشورهای در حال توسعه است. این صنعت راهی موثر در توزیع مجددثروت، عامل سرعت دهنده در برابر حفظ فرهنگ و حفاظت از محیط زیست است که این عامل از اهداف توسعه هزاره سازمانملل متحده نیز می باشد. بنگاه های گردشگری می توانند با هدایت و کنترل مصرف کننده و با استفاده از شیوه های بازاریابیسبز بر نحوه مصرف و اثرات زیست محیطی تاثیرگذار باشند. در این راستا مقاله حاضر به دنبال آگاهی از سطح حساسیتگردشگران به مسایل زیست محیطی، میزان مشارکت در برنامه های اجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز و سطح توجه و رعایتمسایل زیست محیطی در مصارف خود می باشد لذا نوع مقاله از نوع توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه مورد بررسیگردشگرانی هستند که در عید سال 1393 به تهران مسافرت کرده بودند و حجم نمونه 99 نفر تعیین گردید. نتایج به دستآمده حکایت از آن دارد که گردشگران به محیط زیست و مسایل ناشی از آن حساسیت داشته و به برنامه ها و طرح هایاجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز توجه نموده و در آنها مشارکت می نمایند اما در رفتار خرید و مصرفی خود مسایل زیستمحیطی را در نظر نمی گیرند.

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ، بازاریابی سبز ، گردشگران سبز ، کالای سبز