عوامل موثربرتوسعه گردشگری درچارچوب ابعادامیخته بازاریابی 4p مطالعه موردی: گردشگران هتلهای منتخب ا ستان مازندران

صنعت گردشگری در کشورهای مختلف جهان رشد و گسترش چشمگیری داشته و در کشور ما نیز این توسعه اجتناب ناپذیر خواهد بود. پژوهش ها نشان می دهند که یکی از مهمترین راهکارهای توسعه گردشگری، توجه بیش ار پیش به بازاریابی علمی و زیر مجموعه های آن می باشد که می تواند موجب افزایش زمان اقامت و کیفیت گردشگران گشته و هزینه های سفر را نیز کاهش دهد. از این رو در پژوهش پیش رو به بررسی میزان تاثیر آمیخته بازاریابی بر توسعه گردشگری در هتل هایب منتخب استان مازندران می پردازیم. تحقیق حاضر بر حسب هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. از نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها نیز، از نوع همبستگی و معادلات ساختاری محسوب می گردد. به این منظور، بر اساس نمونه گیری به صورت تصادفی، نمونه ای معادل 405 نفر انتخاب شده و با استفاده از پرسشنامه 26 سوالی اقدام به جمع آوری اطلاعات گردید؛ داده ها با استفاده از نرم افزار های SPSS 21 و Lisrel 8/8 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت

کلیدواژه ها:

گردشگری ، توسعه گردشگری ، آمیخته بازاریابی ، استان مازندران