بررسی مسائل بازاریابی محصول مرکبات و کارایی ان در شهرستان جیرفت

مرکبات یکی از مهمترین میوه های نیمه گرمسیری است و ایران یکی از کشورهای اصلی تولید این محصول می باشد که مقام هفتن را در دنیا دارا می باشد. استان کرمان بعد از مازندران یکی از مهمترین مناطق تولید مرکبات می باشد و این محصول به ظور گسترده در منطقه جیرفت و کهنوج تولید می شود و نقش مهمی در اقتصاد معیشتی مردم منطقه دارد. بدین لحاظ بررسی وضعیت بازاریابی و بازار رسانی ان مورد بررسی قرار گرفت در این تحقیق با استفاده از مدل های حاشیه بازاریابی (marketing margine ,odel) اقدام به بررسی حاشیه بازاریابی شد و در نهایت از طریق مدل لاجیت عوامل موثر بر رفتار تولید کنندگان منطقه و نحوه انتخاب کانال فروش مشخص شد. داده های مورد نیاز از 100 نفر بهره بردار ، 25 عمده فروش و 25 خرده فروش شهرستان جیرفت با تکمیل پرسشنامه و به روش نمونه گیری تصادفی به دست آمد. نتایج تحقیق نشان می دهد که در منطقه خدمات بازاریابی مناسبی صورت نمی گیرد طبق بررسی های به عمل آمده سه کانال مهم در شبکه توزیع مرکبات در منطقه وجود دارد . با محاسبه حاشیه بازاریابی مرکبات مشخص شد که سهم تولید کنندگان از قیمت پرداختی مصرف کننده برای ارقام ناول، محلی و والنسیا به ترتیب 37/62، 41/64، 39/06 درصد می باشد و مشخص شد که هیچ یک از ارقام فوق از کارایی لازم برخوردار نیستند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، تولید ، لاجیت ، عمده فروش ، خرده فروش