نقش بازاریابی سبز در مسئولیت اجتماعی سازمان:توسعه یک مدل مفهومی

در دنیای رقابتی امروز، کسب یک مزیت رقابتی برای حفظ رشد و رسیدن به توسعه پایدار ضروری است.انجام مسئولیت اجتماعی سازمان موجب ایجاد تصویری مناسب از سازمان در ذهن مصرف کننده می شودکه این تصویر مناسب باعث وفاداری مشتریان می گردد. این مطالعه یک پژوهش توصیفی است که هدف اصلی آن، مطالعه بازاریابی سبز تحت نیروی محرکه مسئولیت اجتماعی می باشد که بعد از مرور ادبیاتگسترده در رابطه با مسئولیت اجتماعی، بازاریابی سبز، نظریه ذی نفعان، نظریه نظارت و دیگر ادبیات مرتبط، سه عنصر کلیدی در اجرای بازاریابی سبز شناسایی شد و نقش هر کدام مشخص گردید. این سهعنصر کلیدی عبارت اند از دولت، سازمان ها و مصرف کنندگان. دولت رفتارهای سبز را هدایت می کند، مصرف کنندگان محصول سبز را تقاضا و مصرف و سازمان ها محصول سبز را تولید می کنند. در نهایت وباتوجه به ادبیات موجود چارچوب پیشنهادی این پژوهش، در رابطه با انجام بازاریابی سبز تحت نیروی محرکه مسئولیت اجتماعی سازمان باتوجه به نقش دولت و مصرف کنندگان و تولید کنندگان، ارائه می شود

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، مسئولیت اجتماعی سازمان ، نظریه ذی نفعان ، نظریه نظارت