بررسی رابطه به کارگیری حواس پنجگانه (برند حسی) با هویت برند (مطالعه موردی:گوشی تلفن همراه)
محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 634
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0823
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
چکیده مقاله:
هدف از این پژوهش بررسی رابطه حواس پنجگانه (برند حسی) با هویت برند در تلفن های همراه می باشد. جامعه ی آماری تحقیق دانشجویان استان سمنان در سال 1393 می باشد و حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران برابر با 384 دانشجو محاسبه شده است. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه می باشد.نتایج پژوهش با نرم افزار SPSS نشان داد که براساس آزمون همبستگی پیرسون، بین استفاده از حواس پنجگانه و هویت برند رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد و با استفاده از آزمون کروسکال- والیس نشان داده شد که تلفن های همراه که از حواس متعددی در برند خود استفاده می کنند دارای هویت برند بالاتری می باشند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
نجمه سادات مشکوه
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA، دانشگاه شاهرود، ایران
بزرگمهر اشرفی
استادیار دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت، دانشگاه شاهرود، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :