بررسی تاثیر تبلیغات فروشگاه بر ارزش ویژه خرده فروشی در فروشگاه های زنجیره ای

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 874

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICOM01_0814

تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394

چکیده مقاله:

تبلیغات، ارزش ساختن و نگهداری حسن نیت بلند مدت است که توانایی کسب و کار را افزایش می دهد.هدف از تبلیغ، تغییر دادن رفتار مخاطبان است به طوری که به خرید محصول سازمان و یا همکاری با آن متمایل شوند. با توجه به اهمیت تبلیغات در کسب و کار و تجارت، تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر تبلیغات فروشگاه بر ارزش ویژه خرده فروشی در فروشگاه های زنجیره ای انجام شد.این تحقیق کاربردی بوده و جامعه آماری آن شامل مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهر گرگان می باشد. حجم نمونه 384 نفر و روش نمونه گیری تصادفی ساده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های تحلیل عاملی تاییدی و مدل معادلات ساختاری به کمک نرم افزارهای SPSS و EQS ، استفاده شده است. نتایج تحقیق، تاثیر مثبت تبلیغات آگاهی دهنده، ترغیب کننده و یادآوری دهنده را بر ارزش ویژه خرده فروشی نشان می دهد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

حسین فارسیانی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، گروه مدیریت، علی آباد کتول، ایران

هرمز مهرانی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، گروه مدیریت، علی آباد کتول، ایران

پرویز سعیدی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، گروه مدیریت، علی آباد کتول، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • میرزایی، محسن(388 1).مدیریت فروشگاه و خرده فروشی ها با رویکرد ...
  • حق شناس، فریده؛ صفاری، مهدی.(1390).آمار و احتمال در مدیریت و ...
  • فروزفر، ع"(1386).اصول و فنون تبلیغات"، جهاد دانشگاهی دانشگاه تهران، دانشکده ...
  • محمدیان، م"(1379).مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی"، انتشارات حروفیه، تهران، چاپ ...
  • حکیم آرا، م.(1384)."تبلیغات متقاعدگرانه"، انتشارات خانه کتاب، تهران، ص232. ...
  • دلاور، ع.(1380)." مبانی نظری _ عملی پژوهش در علوم انسانی ...
  • سورین، و .و تانکارد، ج".(1381).نظریه های ارتباطات"، علیرضا دهقان، انتشارات ...
  • بلوریان تهرانی، م. (1386). " بازاریابی و مدیریت بازار"، انتشارات ...
  • روستا، ا.، ونوس، د _ ابراهیمی، ع.(1375)."بازاریابی و مدیریت بازار"، ...
  • 1.پور کریمی، ج.(1381)." تبلیغات رسانهای و تغییر نگرش مخاطبان با ...
  • 1.لاولاک، کریستوفر؛ رایت، لارن.(1386). اصول و مدیریت بازاریابی خدمات، ترجمه ...
  • محمدی الموتی، مسعود، روشهای نوین توزیع کالا با تاکید بر ...
  • toward the ads as a Attitudeءه 35. Lutz, R. J., ...
  • Aaker, D. A. & Stayman, D. M. (1990). "Measuring audience ...
  • Aaker, D.A., 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing On the Value ...
  • Aaker, J. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing ...
  • Alba, J.W., Hutchinson, J.W., 1987. Dimensions of consumer expertise. Journal ...
  • Arnett, D.B., Laverie, D.A., Meiers, A., 2003. Developing parsimonious retailer ...
  • Assuel, H. (1995). :Consumer behavior and marketing action", In Lain, ...
  • Beasley, R. & Danesi, M. (2002). "Persuasive sings the semiotics ...
  • and consequence of attitude Antecedents؛ه 21. Brown, S. P. & ...
  • Blacwell _ R. D., Miniard. P. & Engel, J. F. ...
  • I don:t care: understanding the role of Shut-upء 23. Campbell, ...
  • Cohen , W. A. (1991). "The practice of marketing management ...
  • Goldsmith, Ronald. _ The personalized marketplace: beyond the 4p, s ...
  • Hartman, K.B., Spiro, R.L..2005. Recapturing store image in c ustomer-based ...
  • Hauser, J.R., Wernerfeldt, B., 1990. An evaluation cost model of ...
  • Homer, P. M. (1990). _ mediating role of attitude toward ...
  • Hong-Youl Ha, Joby John, SwinderJanda, Siva Muthaly, The effects of ...
  • Jobber, D. (1997). "Marketing, Mc Grow Hill Book Company. ...
  • Kotler , P., Armstrong, G., Sonders, J. & Wong, V. ...
  • Kotler, P. (1996). "Marketing Management', Prentice Hall International, p. 452. ...
  • Lord, K. R., Lee, M.-S & Sauer, P. L. (1995). ...
  • Lutz, R. J (1985). _ and cognitive antecedents of attitude ...
  • Mackenzie, S. B. and Lutz, R. J. & Belch, G. ...
  • Mackenzie, S. B. & Lutz, R. J. (1989). "An empirical ...
  • Muehling, D. D. (1987). _ investigation of Factors underlying attitude ...
  • Panwr & Bapt (2007). New product launch strategies: Insights from ...
  • Pappu, R., Quester, P., 2006a. Does customer satisfaction lead to ...
  • Pappu, R., Quester, P., 2006b. A con sumer-based method for ...
  • Pitta, D. A. & Fowler, D. E. (2006). "Online consume ...
  • Rafi، , M. (2004). :Internet Marketing", MC Grow Hil. ...
  • Simon, Carol J. and Sullivan, Mary W. (1993), "The Measuremet ...
  • Sole man, R., Michel, E. & Lnera, W. S. (1997). ...
  • Stone, G., Besser, D & Lewis, L.E. (2000). "Recall, liking, ...
  • Varadarajan, R. & Yadav, M. S. (2009). "Marketing Strategy in ...
  • Wu Jinfeng ., Tian Zhilong ., 2009. The impact of ...
  • Yoo, B., Donthu, N., Lee, S., 2000. An examination of ...
  • نمایش کامل مراجع