بررسی رابطه بازارگرایی و فناوری اطلاعات با پذیرش تجارت الکترونیک و عملکرد شرکت

درک سازگاری موثر از پذیرش نوآوری های تکنولوژیک، مانند کسب و کار الکترونیکی مسلما یکی از چالش های اصلی ای می باشد که سازمان ها با آن روبرو هستند زیرا بررسی ادبیات نشان می دهد که ارتباط بین توانایی های شرکت و عملکرد شرکت به واسطه اثری از نوآوری به تصویب و به پذیرش می رسد. هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بازارگرایی و بکارگیری فناوری اطلاعات بر پذیرش کسب و کار الکترونیکی و همچنین عملکرد شرکت کسب و کار کوچک و متوسط در سطح شهرستان بابل- استان مازندران نیز می باشد. برای این کار از ابزار پرسشنامه به تعداد 72 نفر برای گردآوری داده های لازم جهت تحلیل استفاده گردیده است، همچنین از نرم افزار SPSS جهت انجام آزمون های متفاوت برای آزمون مدل و فرضیات استفاده شده است. که اطلاعات جمع آوری شده با استفاده از روش های آماری ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی تحلیل شد. نتایج تحقیق حاکی از آن بود که رابطه معنادار و مثبتی میان متغیر های بازارگرایی و بکارگیری فناوری اطلاعات با فرصت گرایی فناوری وجود دارد. همچنین یافته های پژوهش نشان داد که رابطه معنادار و مثبتی بین متغیر فرصت گرایی فناوری، پذیرش تجارت الکترونیک و عملکرد شرکت نیز وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، فناوری اطلاعات ، فرصت گرایی فناوری ، پذیرش تجارت الکترونیک ، عملکرد شرکت