عوامل موثر خرید سبز بر رفتار خرید سبز خریداران مصرفی

جنبش بازار یابی سبز از دهه ۱۸۹۱ به شکلی گسترده مورد توجه سازمانها و مصرف کنندگان در سطح جهانی قرار گرفته است. سازمان ها با تولید محصولات سبز به دنبال کسب رضایت و تاثیر گذاری بر مصرف کنندگان بودند. اما پویایی و رقابت زیاد وافزایش نگرانی نسبت به آگاهی مصرف کنندگان ٬ شرکتها را بر آن داشت که در سلامت جسمانی و روانی مصرف کنندگان نیز تامل کنند. به هر حال به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز، بازاریابی محیطی و اجتماعی وارد ادبیات بازاریابی شد. گرایش بازاریابی اجتماعی بر این پایه استوار است که هر سازمان باید نخست نیازها، خواسته ها و منافع بازارهای هدف خود را تعیین کند؛سپس در مقایسه با رقبا این نیازها و خواسته ها را به صورت کارآمدتر و مؤثرتری تأمین کند. به نحوی که بقا و بهبود رفاه مشتری و جامعه هر دو فراهم گردد. در این مقاله ضمن مطالعه تحقیقات گذشته شامل سیزده پژوهش فارسی و هفده پژو هش خارجی برای کشور های استرالیا ٬ مالزی ٬ ایتالیا ٬ مصر و چین و ....( وگردآوری اطلاعات از منابع معتبر سایتهای علمی تاثیر متغییر های دانش سبز ، آگاهی از قیمت ٬ در دسترس بودن، کیفیت، بر رفتار خرید سبز را مورد بررسی قرار داده ایم.

کلیدواژه ها:

دانش سبز ، آگاهی از قیمت ٬ دسترسی ٬ کیفیت ٬ رفتار خرید سبز