بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات محصولات غذایی در استان آذربایجان شرقی مطالعه موردی رب گوجه فرنگی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت کسب و کار
- کد COI اختصاصی: NDMCONF01_131
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 817
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز،ایران
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد هادیشهر
چکیده
هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات محصولات غذایی )رب گوجه فرنگی دراستان آذربایجان شرقی بوده و در این راستا به بررسی تاثیر عوامل توجه، ادراک و پذیرش بر نگرش مصرف کنندگان محصولات غذایی پرداخته است. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش توصیفی - تحلیلی می باشد. جامعه آماری آن کلیه مصرف کنندگان محصولات غذاییواقع در استان آذربایجان شرقی بوده و این تحقیق با نمونه ای مشتمل بر 483 نفراز مشتریان محصولات رب گوجه فرنگی انجام شد. تحلیل نتایج تحقیق نشان دادکه توجه به تبلیغات، درک و پذیرش تبلیغات محصولات غذایی توسط مصرف کنندگان بالاتر از حد متوسط بوده و این بدان معنی است که این تبلیغات توسط مصرف کنندگان مورد توجه قرار گرفته، درک شده و مورد پذیرش قرار گرفته است .همچنین نتایج آزمون با استفاده ازآزمون رگرسیون نشان دادند که متغیرهای توجه به تبلیغات، درک تبلیغات و پذیرش تبلیغات بر نگرش کلی مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تاثیر مثبت و معنی داری دارند. در این میان تاثیر متغیر مستقل درک تبلیغات بر روی نگرش کلی مصرف کنندگان بیشتر از متغیرهای توجه به تبلیغات ودرک تبلیغات می باشد.این مقاله همچنین موثرترین روشهای تبلیغ گوجه فرنگی را شناسایی نموده است.کلیدواژه ها
نگرش، تبلیغات، رفتار مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر عملکرد حسابرسان
- بررسی تاثیر بهزیستی روانشناختی بر ارتباط بین تضاد نقش و عملکرد حسابرسان
- بررسی برخی عوامل اجتماعی - فرهنگی موثر بر طلاق عاطفی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.