بررسی نقش تعدیل گر پویایی بازار در رابطه ی بین استراتژی های بازاریابی محیطی و عملکرد
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی آینده پژوهی، مدیریت و توسعه
- کد COI اختصاصی: FIMD01_194
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1809
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد پردیس بین الملل دانشگاه فردوسی مشهد ایران
استادیار دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه فردوسی مشهد
استادیار دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
درمحیط رقابتی امروزسازمانها باچالشهای زیادی روبرو هستند محصولات و خدمات جدید تغییرات دراستانداردآنها و همچنین ترجیحات مشتریان به شدت افزایش یافته است بقا درچنین محیطهایی تنها ازطریق بدست آوردن سازمانی برتر امکان پذیر است که لازمه آن توجه به عوامل موثربرعملکرد سازمانی است یکی ازعوامل موثربرعملکرد سازمانی استراتژیهای بازاریابی محیطی است هدف مقاله بررسی تاثیر بکارگیری استراتژی بازاریابی محیطی برعملکرد سازمانی و بررسی نقش تعدیل گری متغیرپویایی بازار براین رابطه است جامعه آماری 130شرکت حمل و نقل کالا دراستان خراسان رضوی می باشد ازپرسشنامه ی استاندارد برای گردآوری دادهها استفاده شد روایی محتوایی پرسشنامه ازطریق تست خبرگان با کمک اساتید گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد و متخصصین صنعت حمل و نقل انجام گرفت روایی سازه ازطریق تحلیل عاملی اکتشافی مورد بررسی قرارگرفت که ضریب الفای کرونباخ بزرگتر0.6 موید پایایی متغیرها بود تحلیل داده ها ازطریق مدلسازی معادلات ساختاری Sem بااستفاده ازنرم افزار SPSS18 و SMART PLS انجام شد نتایج نشان داد که رابطه استراتژیهای بازاریابی محیطی درجامعه فوق باعملکرد مثبت و معنی دار است درصورتی که پویایی بازار نقش تعدیل گری براین رابطه نداردکلیدواژه ها
استراتژیهای بازاریابی محیطی ، عملکرد ، پویایی بازار ، آمیخته بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- بررسی ارزیابی قصد دانشجویان دانشگاه برای کارآفرینی دیجیتال (مورد مطالعه: دانشگاه گیلان)
- تبیین بازده سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با تاکید بر نوسانات عوامل کلان اقتصادی و نقش میانجی سودآوری
- تاثیر اقدامات رهبری توزیعی بر ابعاد توسعه حرفه ای معلمین مدارس غیر دولتی شهرستان لاهیجان
- تاثیر بازی های ویدئویی بر رفتار اجتماعی در دانش آموزان مقطع ابتدایی: یافته ها و پیشنهادات
- بررسی عوامل موثر بر اثربخشی مدیریت ارتباط با مشتری پایدار (SCRM) در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: دیجی کالا)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.