بررسی تاثیر شناسایی برند توسط مصرف کننده (CBI) (مطالعه موردی:دارندگان گوشی سامسونگ)
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی آینده پژوهی، مدیریت و توسعه
- کد COI اختصاصی: FIMD01_012
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1304
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد ،یزد، ایران
استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد ،یزد، ایران
استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد ،یزد، ایران
چکیده
این پژوهش عمدتا با هدف بررسی شناسایی برند توسط مصرف کننده و چندی از پیش نیازها (تجانس وتمایز برند)و پیامد های آن (گسترش وترجیح برند) انجام گرفته است.که به منظور سنجش متغیر های تحقیق وبررسی مدل، پرسشنامه 38 سوالی طراحی و در جامعه آماریدارندگان گوشی موبایل سامسونگ با استفاده از نمونه گیری تصادفی ساده با حجم 200 نفرتوزیع گردید؛ و سپس داده های جمع آوری شدهبا استفاده از نرم افزار اس پی اس اس برای آمار توصیفی و تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل تجزیه وتحلیل شد. نتایج حاصل از تحلیل داده ها نشان داده که تجانس برند اصلی ترین عامل اثرگذار بر شناسایی برند است، همچنین تأثیر رابطه سایر متغیرهای تحقیق با شناسایی برند نیز مورد تأیید قرار گرفتکلیدواژه ها
شناسایی برند توسط مصرف کننده ،تجانس برند،تمایزبرند،گسترش برند،ترجیح برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی ارزیابی قصد دانشجویان دانشگاه برای کارآفرینی دیجیتال (مورد مطالعه: دانشگاه گیلان)
- تبیین بازده سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با تاکید بر نوسانات عوامل کلان اقتصادی و نقش میانجی سودآوری
- تاثیر اقدامات رهبری توزیعی بر ابعاد توسعه حرفه ای معلمین مدارس غیر دولتی شهرستان لاهیجان
- تاثیر بازی های ویدئویی بر رفتار اجتماعی در دانش آموزان مقطع ابتدایی: یافته ها و پیشنهادات
- بررسی عوامل موثر بر اثربخشی مدیریت ارتباط با مشتری پایدار (SCRM) در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: دیجی کالا)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.