عوامل موثر بر انتخاب برندهای لوکس در جوانان
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن ۲۱
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 891
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNG01_224
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
چکیده مقاله:
هدف اصلی این مطالعه، افزایش آگاهی نسبت به عوامل تاثیر گذار در گرایش جوانان به سمت برندهای پرآوازه است. این مقاله نشان می دهد که چگونه محرکهای مصرفگرایی در جامعه، بر روی گرایش این جوانان به برندهای مطرح تأثیر گذار است و اینکه آیا اعمال فشار ازسوی هم سن و سالان این روابط را تحت تأثیر قرار میدهد یاخیر. اینمقاله همچنین به بررسی اثر مادی گرایی بر روی محرکهای مصرف گرایی و گرایش بسمت برندهای روز دنیا در میان جوانان میپردازد. نمونه ای 558 نفری از جوانان بینسنین 17 تا 28 سال درنظر گرفته شد. فرضیهها با استفاده از مدلسازی معادله ساختاری مورد آزمایش قرار گرفتند. این مطالعه نشان میدهد که مادی گرایی تاثیری بسیار قویبر روی ایجاد گرایشات مثبت بسمت برندهای لوکس دارد. جوانانی که دارای اعتماد بنفس بالاتری هستند و نسبتا خودباورترند، نسبت به خرید برندهایی با محرکهای جامعهمقاومترند، چراکه باخود روراست ترند و توجه کمتری به منابع و محرکهای بیرونی دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدیس السادات فاطمی
رشته MBA گرایش بازراریابی دانشگاه تهران پردیس بین المللی کیش
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :