تحلیلی بر عوامل تاثیرگذار بر عدم موفقیت برخی از محصولات جدید لبنی و ارائه راهبرد های موثر با استفاده از الگوی آمیخته بازاریابی ( مطالعه موردی : شرکت کاله )

سال انتشار: 1392
محل انتشار: همایش ملی مدیریت بازرگانی با محوریت: کسب و کارهای کارآفرینانه و اقتصاد دانش بنیان
کد COI اختصاصی: BABEBKBE01_128
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 934

نویسندگان

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور بابل

چکیده

هدف محقق از انجام این تحقیق اولا بررسی برخی از محصولات جدید شرکت لبنیات کاله و ثانیاشناسایی موانع موجود در مسیر بازاریابی آنها و نیز عوامل موثر بر شکست محصولات جدید این شرکتبوده است . تحقیق حاضر از نوع کاربردی و از نظر جمع آوری اطلاعاتی پیمایشی است .جامعه آماری در این تحقیق جمعی از خبرگان شرکت کاله می باشند که در این مورد صاحب نظر می باشند . اطلاعات اینتحقیق از طریق تکمیل پرسشنامه ( 30 مورد)و مصاحبه حضوری از نمونه های آماری مورد مطالعه جمع آوری گردیده ،به علاوه از منابع کتابخانه ای نیز استفاده شده است در تحلیل داده های آماری حاصل پرسشنامه ، اطلاعات حاصله بوسیلهAHPمورد تجزیه وتحلیل قرارگرفته و مواردی چون فراوانی ، میانگین و انحراف معیار توسط نر افزارSPSSمحاسبه گردیده است نتایج این تحقیق نشان داده است که بودجه ناکافی برای تحقیق و توسعه با اولویت 0,14 درصد بیشترین تاثیر را بر شکست محصولات جدید شرکت کاله داشته است که منجر به ارائه پیشنهاداتی کاربردی برای بهبود تجاری سازی محصولات و نیز ایده های جدید در سازمان های مشابه شده است

کلیدواژه ها

شکست محصول- آمیخته بازاریابی - تجاری سازی- نفوذ در بازار -توسعه بازار- نوآوری/AHP

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.