بررسی میزان تاثیر گذاری تبلیغات بر خرید مردم (مطالعه موردی ساکنان شهر بیرجند)

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 965

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

TOROUD01_025

تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1393

چکیده مقاله:

در فضای رقابتی عصر حاضر تبلیغات به منظور بازار یابی محصولات و تغییر نگرش مصرف کننده جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص داده است بدین منظور هدف از تحقیق حاضر بررسی میزان تاثیرگذاری تبلیغات در خرید مردم شهر بیرجند(مرکز استان خراسان جنوبی) می باشد. روش استفاده در این تحقیق توصیفی-تحلیلی است, جامعه آماری این تحقیق مردم ساکن در شهر بیرجند می باشند که نمونه مورد بررسی بر اساس فرمول کوکران انتخاب تصادفی 50 نفر از این ساکنان می باشد. روش جمع آوری اطلاعات به صورت کتابخانه ای و میدانی می باشد که به این منظور پرسشنامه ای شامل 28 سوال تنظیم و سپس توزیع گردید. برای تایید روایی پرسشنامه از یک پیش آزمون استفاده شد و سپس با نظر اساتید و کارشناسان گویه ها اصلاح و تعدیل گردید و برای تایید پایایی از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد که نتایج آزمون برای قسمت های مختلف پرسشنامه بین 0/73 تا 0/84 بود که نشان دهنده پایایی قابل قبولی می باشد. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با کمک نرم افزار spss و با روش های آمار توصیفی, استنباطی و آزمون تی یک نمونه ای و آنالیز واریانس اندازه های صورت گرفته است. یافته ها نشان می دهد نگرش مردم به تبلیغات تلویزیونی و مطبوعاتی مثبت , به تبلیغات رادیویی, پوستر, پیامکی, پست الکترونیک در حد متوسط و به تبلیغات وب سایتی منفی می باشد و در این میان تبلیغات مطبوعاتی بیشترین تاثیر و وب سایتی کمترین تاثیر را دارند. نتایج کلی حاکی از این است که بین نگرش مردم به انواع ابزارهای تبلیغاتی تفاوت معنا دار وجود دارد و نگرش به برخی از این ابزارها مثبت تر است.

نویسندگان

مصطفی شیرمهنجی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی, استاد دانشگاه پیام نور خراسان جنوبی

حسن حاجی آیادی

کارشناس حسابداری, کارمند دانشگاه جامع علمی کاربردی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی، بهمن، (1380). "تبلیغات در اینترنت"، فصلنامه هنر هشتم، شماره ...
  • اسفندیار، حسن، (1386)، "تبلیغات نوین، اهمیت، ابزار و شیوه ها"، ...
  • بابایی، علی اکبر، جواهر دشتی، فرانک، خلیلی _ عراقی، مریم ...
  • بروجردی علوی، مهدخت، (1377)، "بررسی ساختاری و محتوای پیام. های ...
  • رضایی دولت ابادی، نادیان، حسن، ابراهیمیان، محسن و جلودار، سید ...
  • صمصام شریعت، سید محمد رضا، آتش پور، سید حمید و ...
  • گروه رویداد، (1377)، "تبلیغات بازرگانی عضو جدایی ناپذیر مطبوعات"، فصلنامه ...
  • گلچین فر، شادی و بختایی، امیر (1381). کلینیک بازاریابی و ...
  • محمدیان، محمود و آقاجان، عباس، (1381)، "آسیب شناسی تبلیغات در ...
  • میراحمدی، سیامک، دادگران _ سید محمد، (1389)، "بررسی تاثیر تبلیغات ...
  • Bagozzi, R. P and Tybout, A. M.(Eds), "Advances in Consumer ...
  • Bruner, G. C. and Kumar, A., (2000), "Web commercials and ...
  • Chen, Q. and Wells, W. D., (1999), "Attitude toward the ...
  • Jagdish, N. S..(1974). "Measurment of advertising effectivnesss: Some theoricacons ideration" ...
  • James, W. L. and Kover , A, (1992), "Do overall ...
  • Homer, P. M.(1990), "The mediating role of attitude toward the ...
  • Mehta, A..(2000), "Advertising attitudes and advertising effectiveness", Journal of Advertising ...
  • Okazaki, S.(2007), "Exploring gender effects i a mobile advertising context: ...
  • نمایش کامل مراجع