جایگاه یابی برند صلا در میان سایر رقبا در صنعت لبنیات با استفاده از نقشه ادراکی در بازار اراک

در تحقیق حاضر، به منظور شناسایی جایگاه و موقعیت رقابتی برند صلا، در میان سایر رقبا در صنعت لبنیات در بازار اراک است و از دیدگاه مشتریان، مورد ارزیابی قرار می گیرد. همچنین، سعی شده است که جایگاه برند صلا با استفاده از فن نقشه ادراکی ترسیم گردد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی، از نظر شیوه جمع آوری اطلاعات پیمایشی و نوع پژوهش مقطعی است و ابزار جمع آوری اطلاعاتآن، پرسشنامه است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه خانوارهای ساکن در شهر اراک میباشند روشهای متفاوتی برای تعیین جایگاه یک محصول وجود دارد.در این تحقیق سعی گردیده با تکیه بر مفاهیم بنیادی علم بازاریابی ،نحوه تعییین جایگاه یک محصول با استفاده از تکنیک perceptual map به اجمال توضیح داده شود.

کلیدواژه ها:

جایگاه یابی ، برند ، فن نقشه ادراکی