مطالعه ی جایگاه برند سازی در استراتژی بازاریابی

مقاله ی حاضر با هدف مطالعه ی توصیفی جایگاه برند در بازاریابی انجام شده است و در پی یافتن پاسخی برای این است که در مراحل برند سازی از ایده تا اجرا چه مواردی باید مد نظر قرار گیرد و نیز گردآوری اطلاعاتی برای افراد علاقمند و دانشجویان در حال ورود به بازار کار و بازشناسی چالش های موجود در آن است. روش تحقیق حاضر بنیادی و نظری و روش گردآوری اطلاعات کتابخانه ای بود. سوال های اصلی پژوهش آن بود که نخستین تاثیر برند بر بازاریابی چیست؟ و مهم ترین ویژگی های برند سازی برای استراتژی بازاریابی کدامند ؟ مهم ترین نتایج حاصله عبارتند از این بود که ایجاد وفاداری در مشتری نخستین تاثیر برند بر بازاریابی است و ویژگی هایی نظیر: ایجاد محبوبیت و هویت، سکونت بر ذهن مشتری و تعهد به مشتری از مهم ترین ویژگی های برند سازی برای استراتژی بازاریابی است. اکنون می توان گفت که برندسازی به عنوان یک استراتژی برای بازاریابی نقش مهمی در باورپذیری و سپس معرفی قابلیت ها، کارکرد و جذابیت یک محصول برای مشتری دارد.

کلیدواژه ها:

مشتری ، محصول ، بازاریابی ، برند سازی ، برند