ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

پیشایندها و پسایندهای جهت گیری برند در بنگاه های کوچک و متوسط

محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 12، شماره: 4
سال انتشار: 1404
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 23

فایل این مقاله در 50 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2766051

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-12-4_001

تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1405

چکیده مقاله:

این پژوهش با هدف شناسایی و طبقه بندی نظام مند پیشایندها و پیامدهای جهت گیری برند در بنگاه های کوچک و متوسط با رویکرد کیفی و روش فراترکیب انجام شده است. پس از غربالگری چندمرحله ای ۳۰۱ مقاله از پایگاه های اطلاعاتی معتبر، ۵۳ مطالعه واجد شرایط مشمول تحلیل محتوای مضمونی قرار گرفتند. تحلیل داده ها منجر به استخراج ۲۰۹ واحد مفهومی در حوزه پیشایندها در ۱۷ مقوله فراگیر از جمله ویژگی های مالک/مدیر، منابع سازمانی، فرهنگ سازمانی و مدیریت برند و ۱۲۹ واحد مفهومی در حوزه پیامدها در ۹ مقوله فراگیر شامل عملکرد مالی، برند، مشتری و منابع انسانی گردید. پایایی بین ارزیاب و روایی محتوا ) مورد تایید قرار گرفت. یافته ها نشان می دهد اتخاذ جهت گیری برند در بنگاه های کوچک و متوسط با بهبود عملکرد مالی، رقابتی، مشتری محور و ارتقای ارزش ویژه برند همراه است. چارچوب مفهومی حاصل، بنیانی نظری برای اعتبارسنجی کمی آتی و کاربست راهبردی در پژوهش های برندسازی بنگاه ها فراهم می آورد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری برند ، پیشایندها ، پسایندها ، بنگاه های کوچک و متوسط

نویسندگان

محمدمهدی مظلومی شمالی

دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.

اسداله کردنائیچ

استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس

سید حمید خداداد حسینی

استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.

hr_yazdani یزدانی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری در پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • تاثیر جهت گیری برند و کارآفرینی برند بر عملکرد برند با نقش میانجی شناسایی برند [مقاله کنفرانسی]
  • Abimbola, T. (۲۰۰۱). Branding as a competitive strategy for demand ...
  • https://hdl.handle.net/۱۱۴۲۴/۲۲۹۹۲۴ . DOI:۱۰.۱۰۱۶/J.INDMARMAN.۲۰۱۰.۰۲.۰۲۲ ...
  • Becherer, R. C., Halstead, D., & Haynes, P. (۲۰۰۱). Marketing ...
  • Chokpitakkul, N., Anantachart, S., & Mark, A. H. (۲۰۲۰). Toward ...
  • Chovancová, M., Osakwe, C., & Ogbonna, B. (۲۰۱۵). Building strong ...
  • Ciunova-Shuleska, A., Osakwe, C. N., & Palamidovska-Sterjadovska, N. (۲۰۱۶). Complementary ...
  • https://doi.org/۱۰.۴۱۰۲/sajbm.v۴۹i۱.۲۰۳https://hdl.handle.net/۱۰۴۱۹/۲۱۸۶۸۰Eller, K. L., & Lehmann, D. R. (۲۰۰۶). Brands and ...
  • Gisip, I. A., & Harun, A. (۲۰۱۳). Antecedents and outcomes ...
  • Gromark, J., & Melin, F. (۲۰۱۱). The underlying dimensions of ...
  • Hiranrithikorna, P., Sutdueanb, J., & Sutdueanc, C. (۲۰۱۹). The impact ...
  • Hirvonen, S., & Laukkanen, T. (۲۰۱۳). Brand orientation in small ...
  • Hirvonen, S., Laukkanen, T., & Reijonen, H. (۲۰۱۳). The brand ...
  • repo.uum.edu.myhttp://dl.lib.mrt.ac.lk/handle/۱۲۳/۱۰۸۳۰Jelinkova, M., & Munzarova, S. (۲۰۲۰). Research into partial problems ...
  • Julian, C. C., Rezaei, S., & Amin, M. (۲۰۱۴). The ...
  • Keller, K. L. (۲۰۱۳). Strategic brand management: Building, measuring, and ...
  • Keller, K. L., & Swaminathan, V. (۲۰۲۰). Strategic brand management: ...
  • Kim, J., & Sullivan, P. (۲۰۱۸). Brand orientation in service ...
  • Laukkanen, T., S. Tuominen, H. Reijonen, and S. Hirvonen (۲۰۱۵). ...
  • Liu, Y., & Zhang, J. (۲۰۱۶). The impact of brand ...
  • Luxton, S., Reid, M., & Mavondo, F. (۲۰۱۷). IMC capability: ...
  • Malik, M. N., & Niazi, G. S. K. (۲۰۱۴). The ...
  • Mandaric, M., Milovanovic, V., & Sekulic, D. (۲۰۱۳). Contibution of ...
  • Mason, K., & Rao, M. (۲۰۱۶). The influence of brand ...
  • Mihajlov, M., & Gojkov, S. (۲۰۱۸). The influence of branding ...
  • Mijan, R. (۲۰۱۵). The essence of brand orientation. South East ...
  • Neuvonen, H. (۲۰۱۶). Toward a model of brand strategy adoption. ...
  • Ogunsanya, A. A., Heuva, W. E. ., & Molale, T. ...
  • Párdányi, S; Tuominen S; Reijonen, H., Laukkanen, T., (۲۰۱۰), Growth ...
  • Paul, J. (۲۰۲۰), SCOPE framework for SMEs: A new theoretical ...
  • Pérez-López, S., & Rodríguez, A. (۲۰۱۷). The influence of brand ...
  • Piha, L. P., & Avlonitis, G. J. (۲۰۱۸). Internal brand ...
  • Piha, L., Papadas, K., & Davvetas, V. (۲۰۲۱). Brand orientation: ...
  • Ramaseshan, B., & Stein, A. (۲۰۱۴). Connecting the dots between ...
  • Reijonen, H., & Komppula, R. (۲۰۱۰). The role of brand ...
  • Reijonen, H., T. Laukkanen, R. Komppula, and S. Tuominen (۲۰۱۲). ...
  • Rindell, A., & Willems, K. (۲۰۱۶). The significance of brand ...
  • Rogers, R. A., & Wong, P. (۲۰۱۶). The impact of ...
  • Rokhim, Rofikoh & Mayasari, Iin & Wulandari, Permata. (۲۰۲۱). Is ...
  • Salinas, E., & Ambler, T. (۲۰۰۹). A resource-based view of ...
  • Samimi, S., & Hedayat‑Nazari, F. (۲۰۱۹). Investigating the effect of ...
  • Török, Á., Székely, M., & Kacskovics, I. (۲۰۱۸). An empirical ...
  • Tuan, L. A., & Chien, M. C. (۲۰۱۷). The relationship ...
  • Walker, L. Jean. (۲۰۱۴). Strategic brand orientation and its antecedents. ...
  • Zhang, J., & Zhao, Z. (۲۰۱۷). The impact of brand ...
  • Zhang, J., Jiang, Y., Shabbir, R., & Zhu, M. (۲۰۱۶). ...
  • Zulu, S. (۲۰۱۵). The relationship between brand orientation, customer orientation, ...
    • نمایش کامل مراجع