تفاوت های ادراکی دانشجویان رشته جهانگردی درباره میزان تاثیرگذاری هریک از آمیخته های بازاریابی بر جذب گردشگر

بازاریابی علمی است که نه فقط در شرکت های تجاری و به منظور تسهیل مبادلات تجاری کاربرد دارد بلکه ابعاد ان بسیار گسترده و در همه ابعاد زندگی روزانه انسانها و روابط اجتماعی آنان جاری است. بنابراین تاثیر این علم در صنعت گردشگری نیز غیرقابل انکار است و از ابزارهای اصلی بازاریابی که آمیخته های بازاریابی نامیده می شوند می توان جهت جذب بیشتر گردشگر به کشور مورد استفاده قرار داد. این تحقیق تفاوت های ادراکی دانشجویان دختر و پسر کارشناسی ارشد رشته جهانگردی درباره میزان تاثیر گذاری هریک از 4آمیخته اصلی بازاریابی بر جذب گردشگر را مورد بررسی قرار داده است تا با آگاهی یافتن از ادراکات آنان بتوان اقدام به برنامه ریزی مناسبی برای افزایش آگاهی دانشجویان و در نتیجه احتمال انجام رفتارهای مناسب را فراهم ساخت. نمونه این تحقیق شامل 128 نفر از دانشجویان کارشناسی ارشد جهانگردی بوده که به شیوه تصادفی طبقه بندی شده از دانشگاه های ملی سطح شهر تهران انتخاب شده اند. داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار SPSS و با استفاده از مقایسه میانگین دو جامعه تجزیه و تحلیل شدند و نتایج بدست آمده نشان داد که دانشجویان دختر و پسر کارشناسی ارشد جهانگردی میزان تاثیرگذاری دو آمیخته قیمت و ترویج بر جذب گردشگر پنداشت های متفاوتی دارند.

کلیدواژه ها:

طرز تلقی ، گردشگری ، آمیخته بازاریابی ، دانشجویان کارشناسی ارشد جهانگردی