واکاوی انگیزه های کاربران برای تعامل با چهره های تاثیرگذار (اینفلوئنسر) تبلیغات ورزشی: شناسایی چالش ها و عوام تاثیرگذار

این تحقیق با هدف واکاوی انگیزه های کاربران برای تعامل با اینفلوئنسرهای تبلیغات ورزشی: چالش های شناسایی و عوامل تاثیرگذار انجام شده است. پژوهش از نوع کیفی بوده و با استفاده از رویکرد تحلیل تماتیک (تحلیل موضوعی) به بررسی داده ها پرداخته شده است. برای جمع آوری داده ها، با ۱۴ نفر از خبرگان حوزه رسانه و بازاریابی ورزشی که به شیوه هدفمند انتخاب شده بودند مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته انجام شد و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار مکس کیودا ویرایش ۲۰۲۴ صورت پذیرفت. نتایج یافته های تحلیل تماتیک مصاحبه ها نشان داد که ۲۶۷ گزاره اولیه با مجموع فراوانی ۶۵۵ بدست آمد. نتایج نشان داد که مهم ترین چالش ها در این زمینه شامل عدم شفافیت تبلیغات (ضریب اهمیت ۶۰)، کاهش اعتماد به اینفلوئنسرها (۵۹) و مشکلات فنی و الگوریتمی شبکه های اجتماعی (۴۵) می باشد که موجب کاهش انگیزه کاربران برای تعامل با تبلیغات ورزشی اینفلوئنسرها می شود. علاوه بر این، عوامل موثر بر انگیزه تعامل کاربران شامل تاثیر محتوای شخصی اینفلوئنسر (۶۸)، عدم تطابق تبلیغات با علایق مخاطب (۵۸) و اندازه گیری تاثیر تبلیغات (۴۹) شناخته شد. این یافته ها به مسئولان رسانه ای، مدیران باشگاه ها و برنامه ریزان بازاریابی ورزشی کمک خواهد کرد تا با بهبود شفافیت تبلیغات، رفع مشکلات فنی و شخصی سازی تبلیغات، تعامل کاربران با تبلیغات ورزشی اینفلوئنسرها را افزایش دهند. در نتیجه، می توانند به بهبود اثرگذاری تبلیغات ورزشی و ارتقای انگیزه های کاربران برای تعامل با آن ها کمک کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی شبکه های اجتماعی ، بازاریابی ورزشی ، تحلیل تماتیک ، شفافیت تبلیغات