بسط مفهومی تدلیس فقهی و کاربست آن در تبلیغات تجاری با تکیه بر نظریه های رسانه

تبلیغات تجاری در دنیای مدرن پدیده ای گسترده است.در روزگار فعلی تبلیغات بازرگانی که بالذات وظیفه ابلاغ و اطلاع رسانی کالا و خدمات به مخاطب را عهده دار بوده،از این رسالت خارج شده و با اخذ ترفندهایی هر چند پیچیده در صدد فروش محصولات به مشتریان است.در این پژوهش که در آن از روش تحقیق کیفی استفاده شده است،ابتدا عدم استقلال حرمت عنوان تدلیس و فرعیت آن به عنواین کذب،اضرار و ایذاء ثابت شده و سپس با اثبات شاخصه های تدلیس بر برخی از این ترفندهای استفاده شده در تبلیغات تجاری جدید که به صورت پنهانی و پیچیده و با بهره مندی از نظریات رسانه حوزه تاثیر،سبک زندگی افراد را تغییر میدهند،مفهوم تدلیس دچار توسعه مفهومی می شود.این تغییرات از طریق تغییر در نگرش و سبک زندگی افراد، در تبلیغاتی که در آن مصرف گرایی،مدگرایی،برند گرایی،کالاهای اقساطی،استفاده از برخی موسیقی های خاص در تبلیغات و ... به صورت پنهانی واقع می شود و در تنیجه اولویت های ایشان را تغییر داده و نیازهای کاذب و یا نیازهای غیر ضروری را به عنوان نیاز اولیه بازنمایی می کنند.مراد از توسعه مفهومی، معنای جدید و عمیق تر از معنای سابق در گستره دنیای مدرن است.شایان ذکر است که در میراث ارزشمند فقهی،این عنوان صرفا در مواردی خاص از قبیل تدلیس ماشطه،تصریه حیوان و تدلیس در ازدواج که فریب هایی بسیط هستند، مصداق داشته است. توسعه مفهومی عنوان تدلیس دارای نتایجی است که در علم فقه و سیاستگذاری در حوزه های گوناگون نمایان می شود.مواردی از قبیل جاری شدن احکام تکلیفی و وضعی تدلیس، لزوم مقابله حاکمیت با تدلیس های در طیف گسترده و مخل نظام معاش افراد جامعه و استفاده از بسط مفهومی تدلیس جهت استفاده به عنوان اصل راهبردی در سیاستگذاری حوزه های گوناگون.وظائف حاکمیت و شیوه برخورد و ریشه کن کردن این نوع تدلیس های مخفی در تبلیغات تجاری نیز مورد کنکاش قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

تدلیس ، توسعه مفهومی ، نظریات رسانه ، تبلیغات تجاری