بررسی مدل های تجارت الکترونیکی در بین تولیدکنندگان گیلاس در استان خراسان رضوی

پژوهش حاضر با هدف تحلیل و اولویت بندی مدل های تجارت الکترونیکی در میان تولیدکنندگان گیلاس در استان خراسان رضوی به انجام رسید. این مطالعه از منظر هدف، کاربردی و از حیث شیوه گردآوری داده ها، توصیفی-پیمایشی به شمار می رود. جامعه آماری پژوهش را ۱۳۶۵ واحد فعال تولیدکننده گیلاس در شهرستان های مشهد، نیشابور، چناران و طرقبه-شاندیز در سال ۱۴۰۰ تشکیل دادند. بر پایه فرمول کوکران (با سطح خطای ۵ درصد)، حجم نمونه ۳۰۰ نفر برآورد شد و فرایند نمونه گیری با روش تصادفی طبقه ای با انتساب متناسب تحقق یافت. ابزار گردآوری داده ها، پرسش نامه ای محقق ساخته بود که روایی صوری و محتوایی آن را پانل متخصصان تایید کردند. پایایی سازه ها نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شد که مقادیر بالاتر از ۷/۰ حاکی از برازش مناسب ابزار بود. تجزیه وتحلیل داده ها با نرم افزار SPSS (نسخه ۲۵) و آزمون های فریدمن، علامت و ضریب همبستگی پیرسون صورت پذیرفت. یافته های آزمون فریدمن نمایانگر آن بود که مدل های «مراکز زنجیره ای خرید الکترونیکی»، «فروشگاه اینترنتی» و «تدارکات الکترونیکی» به ترتیب بالاترین اولویت را از دیدگاه باغداران به خود اختصاص دادند؛ درحالی که «حراجی های الکترونیکی» و «بسترهای مشارکتی» در پایین ترین رتبه ها جای گرفتند. بر پایه نتایج آزمون علامت، وضعیت پاسخگویان در سازه های بازارهای شخص ثالث، مراکز خرید الکترونیکی، بسترهای مشارکتی و فروشگاه اینترنتی به گونه ای معنادار بالاتر از میانگین جامعه ارزیابی شد. افزون بر این، میان سن بهره برداران و تمایل به پذیرش مدل تدارکات الکترونیکی، همبستگی منفی و معناداری به دست آمد. دستاوردهای این پژوهش با ترسیم اولویت ها و سطح پذیرش فناورانه تولیدکنندگان، چارچوبی کاربردی پیش روی سیاست گذاران در جهت تدوین برنامه های توسعه بازاررسانی دیجیتال محصولات باغی قرار می دهد.

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیکی کشاورزی ، تجارت الکترونیکی B۲B ، محصول باغی گیلاس ، تجارت الکترونیکی ، خراسان رضوی