تحلیل راهبردی برندسازی در زنجیره ارزش محصول برنج (مورد مطالعه: استان مازندران)

باوجود بستر بازاریابی، استفاده از روش ها و ایده های نوین مانند برندسازی در بازاریابی و فروش برنج مغفول مانده است؛ ازاین رو، پژوهش حاضر با هدف تحلیل راهبردی برندسازی در زنجیره ارزش برنج در استان مازندران انجام شد. این پژوهش توصیفی است و جامعه آماری آن را ۲۵۰ نفر از کارشناسان، متخصصان، فعالان، کارآفرینان و صاحب نظران مرتبط با زنجیره ارزش برنج استان مازندران تشکیل دادند که با روش سرشماری، همه آن ها به عنوان نمونه انتخاب شدند و در نهایت ۲۰۳ نفر در پژوهش مشارکت کردند. روایی پرسشنامه با نظرات استادان و صاحب نظران تایید شد و پایایی آن با آلفای کرونباخ (۹۸۶/۰) به دست آمد. داده ها با پرسشنامه محقق ساخته جمع آوری و در چارچوب مدل PESTEL در شش بعد (سیاسی، اقتصادی، اجتماعی، فناوری، زیست محیطی و قانونی) تحلیل شدند. بر اساس میانگین و ضریب تغییرات، ابعاد اقتصادی، زیست محیطی، سیاسی و قانونی به ترتیب در رتبه های اول تا چهارم قرار گرفتند. تحلیل عاملی اکتشافی نشان داد در بعد اقتصادی مولفه های فضای کسب وکار، هزینه های تولید، تقاضای بازار، رشد اقتصادی و سرمایه گذاری؛ در بعد زیست محیطی مولفه های مدیریت تلفیقی آفات و پایدارسازی مزارع، توسعه نهادهای مدنی، ارقام سازگار و فعالیت های پایدار کشاورزی؛ در بعد سیاسی مولفه های حمایت های نهادی، قیمت گذاری و فناوری های نوین، سیاست های بازار، عوامل تهدید پیرامونی و عوامل اجرایی و در بعد قانونی مولفه های مشوق های قانونی، مسائل حقوقی کشاورزی و قوانین حمایتی تولید شناسایی شدند. نتایج این مطالعه می تواند به سازمان ها، نهادها، دستگاه های اجرایی و کشاورزان فعال در زنجیره تولید برنج کمک کند تا با بهره گیری از برندسازی و بهبود زنجیره ارزش، ضمن ارتقای کمی و کیفی تولید، فرآوری و بازاریابی برنج، به افزایش بهره وری و درآمدهای این بخش دست یابند.

کلیدواژه ها:

استان مازندران ، محصول برنج ، برندسازی ، زنجیره ارزش محصولات کشاورزی