مطالعه تاثیر تبلیغات بر میزان تمایل گردشگران برای بازدید با توجه به نقش تعدیل کننده نوع مقصد

هدف از این پژوهش، بررسی رابطه همبستگی بین چند متغیر و سنجش رابطه یکی از استراتژی های پژوهش کمی می باشد، بنابراین صبغه پژوهش، کمی است. جامعه آماری این پژوهش مسافران و گردشگران شهر بابلسر در سال ۱۴۰۲-۱۴۰۳، حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر و ابزارهای گردآوری داده ها و اطلاعات تحقیق پرسشنامه می باشد. این مطالعه به دنبال پاسخ به این سوال است که تاثیر تبلیغات نوستالژیک بر میزان تمایل گردشگران برای بازدید با توجه به نقش تعدیل کننده نوع مقصد چگونه است؟ برای این منظور از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج نشان داد که تبلیغات غیر نوستالژیک مقصد تاثیر مثبتی بر حس به روز بودن گردشگران یا ضریب استاندارد(بار عاملی) ۰.۵۵۶ و ضریب معناداری(T) ۵.۲۴۶ دارد لذا می توان نتیجه گرفت که تبلیغات غیر نوستالژیک مقصد بر حس به روز بودن گردشگران تاثیر مثبت و معناداری دارد. حس به روز بودن گردشگران بر قصد بازدید گردشگران دارای ضریب استاندارد(بار عاملی) ۰.۲۹۳ و ضریب معناداری(T) ۶.۵۹۱ می باشد و می توان نتیجه گرفت که حس به روز بودن گردشگران بر قصد بازدید گردشگران تاثیر معناداری دارد. به علاوه حس نوستالژیک بر قصد بازدید گردشگران تاثیر مثبت و معناداری دارد. تبلیغات نوستالژیک مقصد بر حس نوستالژی گردشگران با نقش تعدیلگر مقصد سودمند گرا اثر مثبت و معنی داری دارد و می توان نتیجه گرفت که تبلیغات غیر نوستالژیک مقصد بر حس نوستالژی گردشگران با نقش تعدیلگر مقصد سودمند گرا تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، تبلیغات نوستالژیک ، مقصد گردشگری ، صنعت گردشگری