مدل یابی ساختاری تاثیر اضطراب اجتماعی مرتبط با تصویر بدن بر رفتار مصرف کننده در بازار پوشاک ورزشی: نقش میانجی مقایسه اجتماعی ظاهر و عزت نفس بدنی

هدف: بررسی تاثیر اضطراب اجتماعی مرتبط با تصویر بدن بر رفتار مصرف کننده در بازار پوشاک ورزشی با تاکید بر نقش میانجی مقایسه اجتماعی ظاهر و عزت نفس بدنی. روش: پژوهش حاضر از نوع توصیفی-همبستگی و مبتنی بر مدل یابی معادلات ساختاری بود. جامعه آماری شامل مصرف کنندگان پوشاک ورزشی بود که از میان آنان، ۴۰۰ نفر (۲۰۰ مرد و ۲۰۰ زن) به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد گردآوری شد. تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و SmartPLS انجام گرفت. یافته ها: نتایج نشان داد که اضطراب اجتماعی مرتبط با تصویر بدن، مقایسه اجتماعی ظاهر و عزت نفس بدنی را به طور معناداری پیش بینی می کند (۰۰۱/۰>P). همچنین، عزت نفس بدنی بر رفتار مصرف کننده در بازار پوشاک ورزشی اثر مثبت و معناداری داشت (۰۰۱/۰>P). نتایج بوت استرپ بیانگر معنادار بودن نقش میانجی مقایسه اجتماعی ظاهر و عزت نفس بدنی، به صورت مستقل و زنجیره ای، در رابطه بین اضطراب اجتماعی مرتبط با تصویر بدن و رفتار مصرف کننده بود (۰۰۱/۰>P). مدل پژوهش ۱/۶۲ درصد از واریانس رفتار مصرف کننده را تبیین کرد (۶۲۱/۰=R&sup۲;). نتیجه گیری: رفتار مصرف کننده در بازار پوشاک ورزشی، متاثر از تعامل فرایندهای شناختی، هیجانی و اجتماعی مرتبط با تصویر بدن است. بر این اساس، مداخلات روان شناختی با هدف کاهش اضطراب اجتماعی، کاهش مقایسه های اجتماعی ناسالم و تقویت عزت نفس بدنی می توانند علاوه بر ارتقای سلامت روان، به شکل گیری الگوهای سالم تر رفتار مصرف کننده در بازار پوشاک ورزشی کمک کنند.

کلیدواژه ها:

اضطراب اجتماعی ، تصویر بدن ، مقایسه اجتماعی ، عزت نفس بدنی ، رفتار مصرف کننده.