تعیین ابعاد ارزش ادراک شده برای تقویت تمایل به استفاده از رسانه های اجتماعی ملی در ایران

در این پژوهش سعی شده است ابعاد ارزش کل ادراک شده در کاربران سیستم های شبکه های اجتماعی بومی تعیین شوند. عناصری که تمایل به طرفداری از خدمات خاص شبکه اجتماعی را تقویت می کنند. مدل مورد استفاده در این مطالعه مبتنی بر جنبه های اجتماعی، فایده گرایانه، لذت گرایانه، مالی و زیبایی شناختی است. داده ها از ۱۶۵ کاربر شبکه های اجتماعی در ایران جمع آوری شدند. در این مطالعه، داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی تجزیه وتحلیل شده اند. بر اساس نتایج، تمام فرضیه های ترسیم رابطه بین پیشینه ها و سازه مرتبه دوم ارزش ادراک شده تایید می شوند، به طوری که جنبه لذت گرایانه یا احساس گرایانه ارزش ادراک شده بیشترین نقش را در شکل گیری ارزش کل ادراک شده در رسانه های شبکه اجتماعی داشت، درحالی که جنبه سهولت استفاده از جنبه فایده گرایانه کمترین سهم را در تعیین ارزش کل ادراک شده دارد. علاوه بر این، جنبه برجسته تجربه زیبایی شناختی در مطالعه حاضر بررسی شده است و نشان داده است که تاثیر قابل توجهی در توسعه ارزش کل ادراک شده دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ادراک شده ، قصد استفاده از رسانه های اجتماعی ، فایده گرایی ، لذت گرایی ، زیبایی شناختی