تبیین اثر بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی به منظور توسعه پایداری زیست محیطی (مورد مطالعه: صنعت نفت)

زمینه و هدف: در این تحقیق به تبیین اثر بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی به منظور توسعه پایداری زیست محیطی در صنعت نفت پرداخته شده است. این تحقیق کاربردی و از نوع تبیینی اکتشافی است. روش بررسی: با توجه به آمیخته بودن روش تحقیق، انجام آن طی دو فاز کیفی و کمی صورت گرفت. در فاز اول، از طریق تحلیل محتوا و اجرای تئوری داده بنیاد، ۹ بعد و ۲۵ مولفه موثر بر مدل مزیت رقابتی پورتر مبتنی بر بازاریابی سبز به منظور توسعه پایداری زیست محیطی در قالب شرایط علی، محوری، مداخله گر، زمینه، استراتژی ها و پیامدها شناسایی شد، سپس در فاز دوم، به روش کمی اقدام به آزمون مولفه ها و ابعاد و همچنین تایید مدل مفهومی توسعه یافته گردید. اطلاعات فاز کیفی از طریق انجام مصاحبه با ۱۲ نفر از خبرگان زیست محیطی و بازاریابی شرکت های نفتی که تعداد آن ها به روش نمونه گیری گلوله برفی هدفمند تعیین شد، جمع آوری گردید. همچنین در بخش کمی، داده ها از طریق توزیع پرسشنامه محقق ساخته در بین ۱۴۳ نفر از کارمندان شرکت های نفتی مستقر در تهران، بندرعباس و خارک که به روش نمونه گیری تصادفی ساده تعیین شد، گردآوری گردید. در این پژوهش، جهت آزمون مدل طراحی شده، از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار Pls، استفاده شد. یافته ها: یافته ها نشان داد چابکی سازمان به همراه عوامل مدیریتی و رفتار کارآفرینانه زمینه بازاریابی سبز پایدار و مسئولیت اجتماعی سبز را برای شرکت های نفتی فراهم می نماید. مسئولیت اجتماعی سبز نیز با تاثیر از عوامل تولید، عوامل محیطی، قابلیت های شرکت و رفتار اطلاعاتی باعث مزیت رقابتی سبز و در نهایت پایداری زیست محیطی برای مشتریان و شرکت می گردد. بحث و نتیجه گیری: نتایج نشان داد بازاریابی سبز فرایند پیچیده و منظمی است که با تاثیر از چابکی سازمان، رفتار کارآفرینانه و عوامل مدیریتی موجب مزیت رقابتی سبز و پایداری زیست محیطی می گردد. ایداری زیست محیطی می گردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، مسئولیت اجتماعی سبز ، پایداری زیست محیطی ، مزیت رقابتی ، صنعت نفت.