ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تاثیر تحریک فراجمجمه ای با جریان مستقیم (tDCS) و شفافیت بسته بندی بر زمان تصمیم گیری و تمایل به خرید محصولات غذایی

محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 16، شماره: 3
سال انتشار: 1405
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 68

فایل این مقاله در 36 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2759058

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-16-3_005

تاریخ نمایه سازی: 15 آبان 1405

چکیده مقاله:

هدف این مطالعه بررسی تاثیر تحریک فراجمجمه ای با جریان مستقیم (tDCS) و شفافیت بسته بندی بر زمان تصمیم گیری و تمایل به خرید محصولات غذایی با در نظر گرفتن نوع محصول (سالم-ناسالم) بود. این پژوهش از طرح آزمایشی بین گروهی استفاده کرد و ۶۳ دانشجو در چهار گروه (کنترل، تحریک ساختگی، Fz، FPz) به صورت تصادفی تخصیص یافتند. تحریک با شدت ۲ میلی آمپر به مدت ۱۰ دقیقه روی نواحی Fz یا FPz مطابق با سیستم بین المللی ۱۰-۲۰ EEG اعمال شد. همچنین، ضمن نمایش تصاویر دو محصول (چیپس به عنوان محصول ناسالم و بادام زمینی به عنوان محصول سالم) در دو نوع بسته بندی شفاف و غیرشفاف به صورت جفت شده، زمان واکنش کل (مجموع زمان دو انتخاب)، تمایل به خرید، و ترجیح بسته بندی شفاف نیز اندازه گیری شد. یافته ها نشان داد تحریک واقعی tDCS موجب افزایش معنادار زمان تصمیم گیری نسبت به گروه کنترل شد، درحالی که تحریک ساختگی تاثیر معناداری نداشت. همچنین، انتخاب بسته بندی شفاف با تمایل به خرید بیشتر همراه بود و این رابطه پس از کنترل سوگیری خودانتخابی (با استفاده از تحلیل کوواریانس) پایدار ماند؛ اما تحت تاثیر تحریک tDCS قرار نگرفت. اثر اصلی نوع محصول نیز معنادار بود (۰.۲۴η²p=)؛ ترجیح برای بسته بندی شفاف در محصولات سالم به طور معناداری بیشتر از محصولات ناسالم بود و این الگو در تمامی گروه ها به صورت یکنواخت مشاهده شد. نتایج نشان می دهد tDCS زمان پردازش تصمیم گیری را افزایش می دهد؛ اما تاثیر مستقیم و محدودی بر تمایل به خرید دارد. در مقابل، شفافیت بسته بندی و سلامت محصول نقش تعیین کننده تری در پیش بینی تمایل به خرید مصرف کننده ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

تحریک فراجمجمه ای با جریان مستقیم ، بسته بندی شفاف ، زمان تصمیم گیری خرید ، تمایل به خرید

نویسندگان

احمد فلاحی

استادیار گروه علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران

امید مهدیه

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران

جابر علیزاده گورادل

استادیار گروه روانشناسی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران

مینا شیری یکتا

دانشجوی کارشناسی ارشد روانشناسی شناختی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

شمیم مقصودی ولنی

دانشجوی کارشناسی گروه نقاشی، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بررسی تاثیر بسته بندی بر فروش محصولات غذایی بسته بندی شده [مقاله ژورنالی]
  • رحیم‎نیا، فریبرز، علوی، سید مسلم، و نجفی سیاهرودی، مهدی (۱۳۹۱). ...
  • غنجی، مستانه، خوشنودی فر، زهرا، و گودرزی، غلامرضا (۱۴۰۱). تحلیل ...
  • فراهانی، طیبه، و بی نظیر، علی (۱۴۰۰). تاثیر بسته بندی ...
  • مهدیه، امید، علیپور، وحیده، و میرزایی کوخالو، سکینه (۱۴۰۴). بررسی ...
  • مهدیه، امید، و کریمی، پریسا (۱۳۹۹). بررسی تاثیر عناصر بصری ...
  • موتمنی، علیرضا، مرادی، هادی، همتی، امین، هاشم زاده، آناهیتا، و ...
  • Arboleda, A. (۲۰۲۵). Clearly unhealthy: The effect of potato chips ...
  • Ariely, D., & Berns, G. S. (۲۰۱۰). Neuromarketing: The hope ...
  • Badre, D. (۲۰۰۸). Cognitive control, hierarchy, and the rostro–caudal organization ...
  • Bagozzi, R. P., Gopinath, M., & Nyer, P. U. (۱۹۹۹). ...
  • Benkhoud, H., Mrabet, Y., Nasraoui, N., Bellazreg, W., Daly, F., ...
  • Bettman, J. R., Luce, M. F., & Payne, J. W. ...
  • Bloch, P. H. (۱۹۹۵). Seeking the ideal form: Product design ...
  • Botvinick, M. M., Cohen, J. D., & Carter, C. S. ...
  • Bush, G., Luu, P., & Posner, M. I. (۲۰۰۰). Cognitive ...
  • Camus, M., Halelamien, N., Plassmann, H., Shimojo, S., O’Doherty, J., ...
  • Clement, J. (۲۰۰۷). Visual influence on in-store buying decisions: an ...
  • Dedoncker, J., Brunoni, A. R., Baeken, C., & Vanderhasselt, M.-A. ...
  • Del, N., Bäumer, T., & Huber, S. (۲۰۲۵). Understanding the ...
  • Deng, X., & Srinivasan, R. (۲۰۱۳). When do transparent packages ...
  • Dixon, H. G., Tran, A., Allan, M. O., Capes, H. ...
  • Ehrhardt, S. E., Ballard, T., Wards, Y., Mattingley, J. B., ...
  • Farahani, T., & Binazir, A. (۱۴۰۰). The effect of transparent ...
  • Favier, M., Celhay, F., & Pantin-Sohier, G. (۲۰۱۹). Is less ...
  • Filmer, H. L., Dux, P. E., & Mattingley, J. B. ...
  • Fitzmaurice, G. M., Laird, N. M., & Ware, J. H. ...
  • Fregni, F., Boggio, P. S., Nitsche, M., Bermpohl, F., Antal, ...
  • Funahashi, S. (۲۰۱۷). Working memory in the prefrontal cortex. Brain ...
  • Garber, L. L., Burke, R. R., & Jones, J. M. ...
  • Ghanji, M., Khoshnoudifar, Z., & Goodarzi, G. (۱۴۰۱). Analysis of ...
  • https://packaging.ihu.ac.ir/article_۲۰۷۷۹۸.html [In Persian] ...
  • Hare, T. A., Camerer, C. F., & Rangel, A. (۲۰۰۹). ...
  • Hassan, S. H., Leng, L. W., & Peng, W. W. ...
  • Hill, A. T., Fitzgerald, P. B., & Hoy, K. E. ...
  • Hirayama, K., Koga, T., Takahashi, T., & Osu, R. (۲۰۲۱). ...
  • Hoyer, W. D., MacInnis, D. J., Pieters, R., Chan, E., ...
  • Huitema, B. (۲۰۱۱). The analysis of covariance and alternatives: Statistical ...
  • Hyafil, A., Summerfield, C., & Koechlin, E. (۲۰۰۹). Two mechanisms ...
  • Jinkarn, T., & Suwannaporn, P. (۲۰۱۵). Trade-off analysis of packaging ...
  • Jones, C. L. E., Barney, C., & Farmer, A. (۲۰۱۸). ...
  • Khosrowshahi, S., & Jafarnia, N. (۱۳۹۸). Investigating the effect of ...
  • https://fsct.modares.ac.ir/article_۲۶۰۲۰.html [In Persian] ...
  • Kirmani, A., & Rao, A. R. (۲۰۰۰). No pain, no ...
  • Kirthiga, B., Nandida, G., & Sastha Divya, M. (۲۰۲۴). Transparency ...
  • Knutson, B., Rick, S., Wimmer, G. E., Prelec, D., & ...
  • Koechlin, E., & Hyafil, A. (۲۰۰۷). Anterior prefrontal function and ...
  • Kotler, P. (۲۰۰۹). Marketing management. Pearson Education India. ...
  • Koutsimanis, G., Getter, K., Behe, B., Harte, J., & Almenar, ...
  • Laraichi, S. (۲۰۲۰). The impact of packaging transparency and product ...
  • Li, X., Wang, S., Ruan, Y., Pan, Y., & Huang, ...
  • Liang, S., Yuan, X., Han, X., Han, C., Liu, Z., ...
  • Liu, X., Guo, T., Chang, Q., Chen, J., Dang, Q., ...
  • Ma, X., Zhuang, X., & Ma, G. (۲۰۲۰). Transparent windows ...
  • Mahdieh, O., Alipoor, V., & Mirzaei Kokhalo, S. (۲۰۲۵). Investigating ...
  • https://doi:۱۰.۲۲۰۳۴/cbsj.۲۰۲۴.۱۳۸۸۴۷.۲۵۱۰ [in Persian] ...
  • Mahdieh, O., & Karimi, P. (۲۰۱۹). Investigating the effect of ...
  • https://packaging.ihu.ac.ir/article_۲۰۵۳۴۲.html [In Persian] ...
  • Mai, R., Symmank, C., & Seeberg-Elverfeldt, B. (۲۰۱۶). Light and ...
  • Meyers-Levy, J., & Maheswaran, D. (۱۹۹۱). Exploring differences in males' ...
  • Miller, E. K., & Cohen, J. D. (۲۰۰۱). An integrative ...
  • Moetameni, A., Moradi, H., Hemmati, A., Hashemzadeh, A., & Moradi, ...
  • https://fsct.modares.ac.ir/article_۲۴۷۳۹.html [In Persian] ...
  • Monteiro, C. A., Cannon, G., Lawrence, M., Costa Louzada, M. ...
  • Münte, T. F., Urbach, T. P., Düzel, E., & Kutas, ...
  • Narmashiri, A., & Akbari, F. (۲۰۲۵). The effects of transcranial ...
  • Nejati, V., Rasanan, A. H. H., Rad, J. A., Alavi, ...
  • Nguyen, M. H., & Nguyen, D. H. (۲۰۲۵). How do ...
  • Nitsche, M. A., & Paulus, W. (۲۰۰۰). Excitability changes induced ...
  • Orth, U. R., & Malkewitz, K. (۲۰۰۸). Holistic package design ...
  • Otterbring, T., Gidlöf, K., Rolschau, K., & Shams, P. (۲۰۲۰). ...
  • Pessoa, L. (۲۰۰۸). On the relationship between emotion and cognition. ...
  • Phillips, M. C. (۲۰۲۵). The Integrative Brain: Functional units in ...
  • Pieters, R., & Warlop, L. (۱۹۹۹). Visual attention during brand ...
  • Piqueras-Fiszman, B., & Spence, C. (۲۰۱۵). Sensory expectations based on ...
  • Plassmann, H., O'doherty, J., & Rangel, A. (۲۰۰۷). Orbitofrontal cortex ...
  • Raghunathan, R., Naylor, R. W., & Hoyer, W. D. (۲۰۰۶). ...
  • Rahimi, Z., Hasnat, M. A., Rana, M. S., Mishad, N.-A.-A., ...
  • Rahimnia, F., Alavi, S.M., & Najafi Siahroodi, M. (۱۳۹۱). Investigating ...
  • https://doi.org/۱۰.۲۲۰۵۹/jibm.۲۰۱۲.۲۸۵۶۸ [In Persian] ...
  • Ramnani, N., & Owen, A. M. (۲۰۰۴). Anterior prefrontal cortex: ...
  • Ratcliff, R., & McKoon, G. (۲۰۰۸). The diffusion decision model: ...
  • Rettie, R., & Brewer, C. (۲۰۰۰). The verbal and visual ...
  • Ridderinkhof, K. R., Ullsperger, M., Crone, E. A., & Nieuwenhuis, ...
  • Robertson, G. L. (۲۰۰۵). Food packaging: principles and practice. CRC ...
  • Sabio, J., Ballard, T., Filmer, H. L., & Dux, P. ...
  • Sabo, B., Bečica, T., Keleš, N., Kovačević, D., & Brozović, ...
  • Sabri, O., Doan, H. V., Malek, F., & Bachouche, H. ...
  • Shackman, A. J., Salomons, T. V., Slagter, H. A., Fox, ...
  • Simmonds, G., & Spence, C. (۲۰۱۷). Thinking inside the box: ...
  • Simmonds, G., & Spence, C. (۲۰۱۹). Food imagery and transparency ...
  • Simmonds, G., Woods, A. T., & Spence, C. (۲۰۱۸a). “Seeing ...
  • Simmonds, G., Woods, A. T., & Spence, C. (۲۰۱۸b). ‘Show ...
  • Simmonds, G., Woods, A. T., & Spence, C. (۲۰۱۹). ‘Shaping ...
  • Spence, C. (۲۰۱۶). Multisensory packaging design: Color, shape, texture, sound, ...
  • Underwood, R. L. (۲۰۰۳). The communicative power of product packaging: ...
  • Underwood, R. L., & Klein, N. M. (۲۰۰۲). Packaging as ...
  • Wager, T. D., & Smith, E. E. (۲۰۰۳). Neuroimaging studies ...
  • Yarar, N., Machiels, C. J., & Orth, U. R. (۲۰۱۹). ...
  • Yeo, S.-F., Tan, C.-L., Lim, K.-B., & Khoo, Y. O.-H. ...
  • You, G., Pan, X., Li, J., & Zhao, S. (۲۰۲۴). ...
  • Zeithaml, V. A. (۱۹۸۸). Consumer perceptions of price, quality, and ...
  • Zhou, Y., Xiao, G., Chen, Q., Wang, Y., Wang, L., ...
    • نمایش کامل مراجع