تاثیر ارتباطات رسانه ای بر انتخاب برند در شرکتهای خصوصی

با توجه به اهمیت موضوع پژوهش حاضر با هدف شناسایی تاثیر ارتباطات رسانه ای بر انتخاب برند در شرکتهای خصوصی در شرکتهای بیمه ای که با میزان فروش بیمه عمر انجام گرفته است. این تحقیق از لحاظ هدف تحقیق از انواع پژوهش های کاربردی به شمار می رود و از لحاظ روش جمع آوری داده ها از انواع پژوهش های توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری عبارتند از نمایندگی های سه شرکت بیمه ایران، البرز و آسیا در شهر شیراز که برای انتخاب نمونه معرف جامعه از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای استفاده شده است. ابزار جمع آوری داده های مورد نیاز پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی و پایایی آن نیز در حد مطلوبی ارزیابی شده است برای تجزیه و تحلیل داده ها علاوه بر شاخص های مرکزی و پراکندگی و نمودار فراوانی داده ها از آزمون های همبستگی پیرسون و آزمون رگرسیون گام به گام استفاده شد. بر اساس نتایج آزمون های همبستگی پیرسون یافته های تحقیق حاکی از آن است که متغیرهای ارتباطات رسانه ای شرکت ها، اعتماد به برند و متغیر احساس به برند با میزان فروش بیمه عمر رابطه معناداری دارند و بر اساس رگرسیون گام به گام دو متغیر اعتماد به برند و احساس به برند توانسته اند ۰/۷۳ از واریانس متغیر فروش بیمه عمر را تبیین و توجیه نمایند.

کلیدواژه ها:

ارتباطات رسانه ای ، اعتماد به برند ، احساس به برند ، بیمه عمر ، شرکت های بیمه