تحلیل نشانه شناختی تصاویر تولید شده توسط AT در تبلیغات دیجیتال

گسترش فناوری های مبتنی بر هوش مصنوعی در تولید تصاویر دیجیتال تحولی بنیادین در مفهوم واقعیت تصویری و نظام بازنمایی ایجاد کرده است. تصویر دیگر صرفا بازتابی از جهان بیرونی نیست بلکه به عنوان ساختاری شبیه سازی شده و مبتنی بر الگوریتم عمل می کند که مرز میان واقعیت بازنمایی و تخیل را دگرگون ساخته است. پژوهش حاضر با هدف بررسی نشانه شناختی و ایدئولوژیک تصاویر تولید شده توسط هوش مصنوعی در تبلیغات دیجیتال انجام شده است. مسئله اصلی پژوهش آن است که تصاویر AT چگونه مفهوم واقعیت را بازتعریف کرده و چه تاثیری بر ادراک مخاطب از حقیقت بصری دارند. این پژوهش با رویکردی کیفی و با استفاده از روش تحلیل نشانه شناسی و تحلیل گفتمان تصویری انجام شده است. نمونه های مورد مطالعه شامل تبلیغات تولید شده با ابزارهای هوش مصنوعی در شبکه های اجتماعی و کمپین های دیجیتال معاصر است. مبانی نظری پژوهش بر نظریات رولان بارت، ژان بودریار و ویلم فلوسر استوار است. یافته ها نشان می دهد تصاویر تولید شده توسط AT با بهره گیری از زیبایی شناسی اغراق شده، حذف نقص های انسانی و ساخت جهان های فراواقعی نوعی واقعیت شبیه سازی شده ایجاد می کنند که در آن مرجع واقعی تصویر اهمیت خود را از دست می دهد. همچنین تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی با ایجاد بازنمایی های ایدئولوژیک از بدن، مصرف و سبک زندگی در شکل گیری فرهنگ بصری جدید نقش موثری دارند. نتایج پژوهش نشان می دهد که هوش مصنوعی نه تنها ابزار تولید تصویر بلکه سازنده نظام جدیدی از معنا و ادراک بصری است که می تواند بحران اعتماد به تصویر را در عصر دیجیتال تشدید کند.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی ، بازنمایی تصویری ، نشانه شناسی ، تبلیغات دیجیتال ، فراواقعیت ، فرهنگ بصری