واکاوی ابعاد و مولفه ‎های مدل برندسازی باشگاه‎ های لیگ برتر فوتبال ایران

هدف این پژوهش واکاوی ابعاد و مولفه ‎های مدل برندسازی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران می‎باشد. پژوهش حاضر از نظر نوع هدف کاربردی– توسعه ای و از لحاظ گردآوری اطلاعات توصیفی و از نظر ماهیت داده ها کیفی می‎باشد. جامعه آماری پژوهش شامل ۱۵ نفر از خبرگان حوزه مدیریت ورزشی می باشد که به روش نمونه گیری هدفمند با ملاک حداقل ۱۰ سال سابقه کار انتخاب شدند و نمونه گیری مرحله اشباع نظری ادامه یافت. ابزار گردآوری داده ها مصاحبه نیمه ساختاریافته می‎باشد. برای روش تجزیه و تحلیل داده ‎ها از تکنیک تحلیل مضمون (مضامین پایه،سازمان دهنده و فراگیر) و از نرم افزار MAXQDA ۲۰۱۸ استفاده شد. نتایج نشان داد که مدل برندسازی باشگاه‎های لیگ برتر فوتبال ایران شامل پنج بعد و ۱۵ مولفه می‎باشد که ابعاد آن شامل بعد هویتی و اصالت برند (هویت بصری و نمادین، میراث، تاریخچه و اسطوره سازی، هویت فرهنگی و پیوند بومی)، بعد عملکردی و فنی (موفقیت و ثبات ورزشی، جذابیت و کیفیت بازی، آکادمی و آینده نگری)، بعد تجاری و توسعه بازار (اسپانسرینگ و شراکت های تجاری، مرچند ایزینگ (بازپردازی) و فروش محصولات، درآمدزایی روز مسابقه و بلیط فروشی)، بعد رسانه ای و ارتباطات دیجیتال (حضور در شبکه های اجتماعی و تعامل، روابط عمومی و دیپلماسی ورزشی)، بعد مدیریتی، زیرساختی و اجتماعی (حاکمیت شرکتی و شفافیت مالی، زیرساخت های فیزیکی و ورزشگاه اختصاصی، مسئولیت اجتماعی و اخلاق، وفاداری و تجربه هواداران) می باشد.

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی ، هویت بصری ، توسعه بازار ، فروش محصولات ، تجربه هواداران ، ارتباطات دیجیتال