مردم نگاری اینترنتی ارتباطات کارآفرینی در ایران؛ مطالعه موردی کارآفرینان ایرانی در شبکه اجتماعی اینستاگرام

این مطالعه کیفی با بهره گیری از رویکرد نتنوگرافی، به بررسی راهبردهای ارتباطی کارآفرینان ایرانی در شبکه اجتماعی اینستاگرام می پردازد. پژوهش حاضر بر پایه چارچوب های مفهومی ارتباطات کارآفرینی، کنش متقابل نمادین و جامعه شناسی ارتباطات انجام گرفته است و تلاش می کند تا نشان دهد که کارآفرینان ایرانی چگونه از امکانات رسانه های دیجیتال برای بازنمایی هویت، تولید سرمایه اجتماعی و شکل دهی به گفتمان های اجتماعی بدیل استفاده می کنند. تحلیل کیفی پژوهش شش راهبرد ارتباطی کلیدی را آشکار می سازد: روایت پردازی شخصی، تعامل اجتماعی و همدلی، خود افشاگری هدفمند، ساخت هویت کارآفرینانه، بازاندیشی انتقادی نسبت به ساختارهای اجتماعی و کنش گری ارزش محور در شرایط محدودیت منابع. یافته ها نشان می دهد که کارآفرینی در ایران، صرفا یک فعالیت اقتصادی نیست، بلکه کنشی فرهنگی، هویت محور و درهم تنیده با ساختارهای اجتماعی به شمار می آید. این پژوهش با ارائه مدلی نظری مبتنی بر زمینه فرهنگی و اجتماعی ایران، ابعاد عاطفی، نمادین و ساختاری ارتباطات کارآفرینی را برجسته می سازد. درنهایت، این مطالعه افق های تازه ای را برای پژوهشگران، سیاست گذاران و کنشگرانی که علاقه مند به مطالعه درباره نقش فزاینده ارتباطات در زیست بوم های کارآفرینی در اقتصادهای نوظهور هستند، فراهم می کند.

کلیدواژه ها:

ارتباطات کارآفرینی ، نتنوگرافی ، رسانه های اجتماعی ، راهبردهای ارتباطی ، کارآفرینان ایرانی