واکاوی جنبه تاریک برند مستیژ: نقش ویژگی های سه گانه تاریک شخصیتی و اعتیاد به برند

پژوهش حاضر با هدف بررسی جنبه تاریک برندهای مستیژ؛ با در نظر گرفتن ویژگی­های سه­گانه تاریک شخصیتی (ماکیاولیسم، خودشیفتگی و روان پریشی) و ارتباط آن با اعتیاد به برند در میان کاربران گوشی­های تلفن همراه سامسونگ انجام شده است. روش پژوهش در این پژوهش از نوع پژوهش های کاربردی است و جامعه آماری آن­را کاربران گوشی‎های تلفن همراه سامسونگ تشکیل می­دهند که به علت دارا بودن ویژگی­های یک برند مستیژ مورد انتخاب قرار گرفت. با توجه به نامحدود بودن جامعه مورد نظر، حداقل تعداد نمونه از طریق فرمول کوکران ۳۸۴ نفر برآورد گردید و درنهایت ۳۹۱ نفر به عنوان نمونه از میان جامعه مربوط، مورد بررسی قرار گرفتند. روش نمونه­گیری به شیوه نمونه­گیری در دسترس آسان می باشد و ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد است. فرضیه‎های پژوهش نیز از طریق تحلیل عاملی و نرم­افزار اسمارت پی ال اس ۳ آزمون شدند. بر اساس آزمون فرضیه ها دریافتیم که تاثیر خوشیفتگی بر ادارک از برند مستیژ، تاثیر ماکیاولیسم بر ادارک از برند مستیژ، تاثیر روان­پریشی بر کیفیت ادارک­شده، هیجان، موقعیت برند مستیژ مورد تایید و معنی دار و صرفا سه فرضیه پژوهش مورد تایید قرار نگرفت. نتایج حاصل از این پژوهش به ما نشان می­دهد که مدیران، بازاریابان و سایر فعالان این عرصه می­بایست با تکیه بر ویژگی­های مستیژ برند خود، توجه ویژه­ای نیز بر نقش سه­گانه تاریک شخصیتی مصرف­کنندگان داشته باشند و در راستای تقویت بعد زیبایی­شناختی، منحصربه­فرد بودن و خیال­انگیزتر بودن محصولات و برند خود و جلب توجه این دسته از مشتریان، تلاش ورزند

کلیدواژه ها:

اعتیاد به برند ، خودشیفتگی ، روان پریشی ، ماکیاولیسم ، شخصیت