اولویت بندی شاخص های مالی پیش بینی کننده ارزش برند شرکتهای بورسی با استفاده از داده کاوی

شاخص های مالی پیش بینی کننده ارزش برند، شناسایی عوامل کلیدی موثر بر جایگاه رقابتی و سودآوری بلندمدت شرکت ها را امکان پذیر می سازد. با توجه به محدودیت منابع مالی و زمانی، تمرکز بر شاخص های پراهمیت، به مدیران کمک می کند تا استراتژی های هدفمندتری برای بهبود ارزش برند طراحی کنند. این فرآیند از طریق روش های داده کاوی، الگوهای پنهان بین متغیرهایی مالی را آشکار کرده و از هدر رفت منابع در شاخص های کم اثر جلوگیری می نماید. لذا این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت بندی شاخص های مالی پیش بینی کننده ارزش برند شرکت های بورسی با استفاده از داده کاوی انجام شد. برای اجرای این پژوهش، اطلاعات ۱۴۳ شرکت برای یک دوره زمانی ۱۰ ساله بین سال های ۱۳۹۲ تا ۱۴۰۱ در بورس اوراق بهادار تهران به عنوان نمونه آماری مورد بررسی قرار گرفت. در این پژوهش برای تحلیل مد‎ل‎های داده‎کاوی از نرم افزار وکا[۱] که مجموعه ای از الگوریتم های روز یادگیری ماشینی و ابزارهای پیش پردازش داده ها است، استفاده شد. نتایج نشان داد به لحاظ قدرت پیش‎بینی ارزش برند شرکت متغیرهای بازده دارایی، اندازه شرکت، رشد فروش شرکت، سن شرکت، بازده حقوق صاحبان سهام، نسبت حاشیه سود خالص، اهرم مالی، نسبت آنی، نسبت جاری، نسبت وجه نقد و نسبت دارایی ثابت به ترتیب دارای بیشترین به کمترین وزن پیش بینی می‎باشند

کلیدواژه ها:

ارزش برند ، شاخص های مالی ، مدل‎های داده کاوی