تحلیل جامعه شناختی نقش رسانه های اجتماعی و افکار عمومی دیجیتال بر رفتار انتخاباتی شهروندان ایرانی (مطالعه موردی: انتخابات ریاست جمهوری دوره چهاردهم)

چکیدهپژوهش حاضر با هدف تحلیل جامعه شناختی نقش رسانه های اجتماعی و افکار عمومی دیجیتال بر رفتار انتخاباتی شهروندان در انتخابات ریاست جمهوری دوره چهاردهم ایران انجام شده است. در عصر دیجیتال، شبکه های اجتماعی به یکی از مهم ترین ابزارهای شکل دهی افکار عمومی، هدایت رفتار سیاسی و جهت دهی به تصمیم گیری انتخاباتی شهروندان تبدیل شده اند. گسترش استفاده از اینترنت و شبکه های اجتماعی موجب شده است فرآیندهای سیاسی و انتخاباتی تحت تاثیر فضای مجازی قرار گیرند و شیوه های سنتی تبلیغات سیاسی دچار تحول اساسی شوند. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی–پیمایشی با رویکرد کمی است. جامعه آماری پژوهش شامل شهروندان واجد شرایط رای دهی و کاربران فعال فضای مجازی بوده و داده های موردنیاز از طریق پرسشنامه محقق ساخته گردآوری شده است. برای تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و آزمون های آماری مانند همبستگی پیرسون، رگرسیون و آزمون T استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد فضای مجازی و تبلیغات رسانه ای تاثیر معناداری بر رفتار انتخاباتی شهروندان دارند. یافته ها بیانگر آن است که استفاده گسترده از شبکه های اجتماعی، مشاهده تبلیغات سیاسی آنلاین و مشارکت در فضای مجازی می تواند نگرش سیاسی و تصمیم گیری انتخاباتی رای دهندگان را تحت تاثیر قرار دهد. همچنین مشخص شد افکار عمومی شکل گرفته در فضای مجازی و میزان اعتماد کاربران به رسانه های دیجیتال نقش مهمی در رفتار انتخاباتی دارد. نتایج نشان می دهد رسانه های دیجیتال در انتخابات معاصر به یکی از مهم ترین ابزارهای ارتباطات سیاسی تبدیل شده اند و تحلیل رفتار انتخاباتی بدون توجه به نقش فضای مجازی امکان پذیر نیست.

کلیدواژه ها:

کلمات کلیدی: فضای مجازی ، تبلیغات رسانه ای ، رفتار انتخاباتی ، افکار عمومی دیجیتال ، شبکه های اجتماعی ، انتخابات ریاست جمهوری ، ارتباطات سیاسی