تحلیل پیشایندهای اجتماعی، بصری و فناورانه قصد خرید پوشاک در تجارت موبایلی با تاکید بر وب گردی کاربران

هدف از این پژوهش، تحلیل پیشایندهای اجتماعی، بصری و فناورانه قصد خرید پوشاک در تجارت موبایلی با تاکید بر وب گردی کاربران رسانه های اجتماعی است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی–تحلیلی بوده و به شیوه پیمایشی با رویکرد علی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل کاربران رسانه های اجتماعی است که پوشاک موردنیاز خود را از طریق پلتفرم اینستاگرام خریداری می کنند. حجم نمونه آماری برابر با ۳۸۴ نفر بوده که با استفاده از فرمول کوکران و به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد است. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد؛ به گونه ای که تحلیل های توصیفی با نرم افزار SPSS نسخه ۲۱ و تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه ها از طریق مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار LISREL۸.۸ انجام گرفت. نتایج حاصل از تحلیل مسیر نشان داد که وبگردی لذت بخش و وبگردی سودمند تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید پوشاک در تجارت موبایلی دارند. همچنین، نفوذ بین فردی، جاذبه بصری و قابل حمل بودن تاثیر معناداری بر وبگردی لذت بخش و وبگردی سودمند در بستر تجارت موبایلی پوشاک دارند.

کلیدواژه ها:

قصد خرید ، تجارت موبایلی ، جاذبه بصری ، قابل حمل بودن ، وبگردی کاربران