تاثیر شهرت برند و تبلیغات ورزشی بر رفتار مصرف کنندگان در بازار محصولات ورزشی

شهرت برند و تبلیغات ورزشی از مهم ترین ابزارهای رقابتی در بازار جهانی محصولات ورزشی به شمار می روند. در محیطی که رقابت برندها فشرده و مصرف کنندگان با انبوهی از پیام های بازاریابی مواجه اند، ادراک آنان از شهرت برند و نحوه دریافت پیام های تبلیغاتی نقش تعیین کننده ای در شکل گیری نگرش، قصد خرید و وفاداری دارد. این مقاله با رویکرد نظری–تحلیلی و بر پایه ادبیات معتبر بازاریابی و رفتار مصرف کننده، به تبیین سازوکار تاثیر شهرت برند و تبلیغات ورزشی بر رفتار مصرف کنندگان می پردازد. با اتکا به نظریه سیگنال دهی، نظریه اعتماد، مدل احتمال بسط یافته (ELM) و نظریه رفتار برنامه ریزی شده، چارچوبی مفهومی برای تحلیل این روابط ارائه می شود. نتایج تحلیل ادبیات نشان می دهد شهرت برند از طریق افزایش اعتماد و کاهش ریسک ادراک شده، و تبلیغات ورزشی از طریق تاثیر بر نگرش و پردازش شناختی–هیجانی پیام، به طور معناداری بر قصد خرید و وفاداری مصرف کنندگان در بازار محصولات ورزشی اثرگذارند.

کلیدواژه ها:

شهرت برند ، تبلیغات ورزشی ، رفتار مصرف کننده ، بازار محصولات ورزشی ، قصد خرید