بررسی مقاومت رای دهندگان در برابر کمپین های بازاریابی سیاسی (مطالعه موردی: استان آذربایجان شرقی)

ادبیات بازاریابی سیاسی بر نقش کلیدی کمپین ها در جلب حمایت رای دهندگان تاکید دارد، بااین حال، درک مقاومت رای دهندگان در برابر این تلاش ها همچنان ناکافی است. این پژوهش رابطه بین ابعاد نگرشی رای دهندگان (شناختی، عاطفی و رفتاری) و مقاومت آن ها در برابر کمپین های بازاریابی سیاسی در استان آذربایجان شرقی را بررسی می کند. با بهره گیری از مدل سه جزئی نگرش، نگرش های رای دهندگان به عنوان تعامل پیچیده ای میان شناخت، عاطفه و رفتار مدل سازی شده است. روش شناسی تجربی بر پیمایش میدانی از ۳۸۴ رای دهنده در آذربایجان شرقی ایران (با ۳۳۶ پاسخ معتبر پس از غربالگری) مبتنی است که با استفاده از پرسش نامه های ساختاریافته و تحلیل مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) در نرم افزار SmartPLS انجام شد. یافته ها نشان می دهند که مولفه شناختی تاثیر قوی تری بر مقاومت رفتاری نسبت به مولفه عاطفی دارد و مولفه عاطفی به طور معناداری تحت تاثیر مولفه شناختی قرار می گیرد. همبستگی قوی بین مولفه ها (مانند ۰.۹۶۹ بین شناختی و عاطفی) انسجام مدل را تایید می کند. این مطالعه بر ضرورت تمرکز بر اصلاح مولفه های شناختی به جای تحریک صرف عواطف برای مدیریت نگرش های منفی و کاهش مقاومت تاکید دارد. نوآوری پژوهش در ارائه مدلی بومی شده برای بازاریابی سیاسی در بستر ایران، با تمرکز بر آذربایجان شرقی، است که سیاست گذاران را به بازاندیشی در استراتژی های انتخاباتی دعوت می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، مقاومت رای دهنده ، مدل سه جزئی نگرش ، آذربایجان شرقی ، کمپین انتخاباتی