جایگاه دیپلماسی اقتصادی و تجاری در ارتقای برند ملی جمهوری اسلامی ایران

امروزه کشورهای مختلف با توجه به ظرفیت های داخلی و فرصت های بین المللی خود، اقدام به ساخت، تقویت و ارتقای برند ملی به روشهای مختلفی می کنند تا تصویر قدرتمند و جذابی در اذهان جهانیان ایجاد نمایند. دیپلماسی اقتصادی و تجاری فن پیاده سازی سیاست خارجی است که از توان اقتصادی در سطوح دوجانبه، منطقه ای و بین المللی به منظور تامین منافع ملی بهره می گیرد. هدف کلی این پژوهش بررسی جایگاه و اثر دیپلماسی اقتصادی و تجاری بر ارتقای برند ملی جمهوری اسلامی ایران است. برای شناسایی عناصر اقتصادی و تجاری موثر بر برند ملی، از دو شاخص معتبر سنجش برند ملی «انهولت» و «قدرت برند کشوری» استفاده گردید. در گام دوم، با افرادی که در حوزه روابط اقتصادی و تجاری بین المللی از خبرگی تجربی و علمی برخوردار بودند مصاحبه های عمیق صورت گرفت و با تجزیه و تحلیل آنها به روش تحلیل مضمون، ابعاد تاثیر دیپلماسی اقتصادی و تجاری بر برند ملی جمهوری اسلامی ایران ذیل ۲۰ مضمون سازمان دهنده و ۶ مضمون فراگیر شامل «افزایش تعاملات اقتصادی و تجاری با نگاه تمدنی»، «کیفیت در صادرات محصولات با مزیت های نسبی و فناورانه»، «نهادسازی و تربیت نیروی انسانی»، «گسترش سرمایه گذاری و سرمایه پذیری خارجی»، «هوشمندی در مهاجرت نخبگان و نیروی کار» و «تقویت گردشگری آسان» ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

برند ملی ، تصویر ملی ، دیپلماسی اقتصادی ، دیپلماسی تجاری ، بازاریابی سیاسی بین الملل ، جمهوری اسلامی ایران